网易云音乐地铁广告2.0来了!我们带你先睹为快!

有没有一首歌，会让你突然想起Ta？   

 

有没有一座地铁站，会让你不禁停下脚步？       

 

今天，榜妹路过北京十号线团结湖站时，被一道红红火火的镜面长廊吸引住了。曾打造出现象级乐评专列的网易云音乐，这次把乐评印到了镜子上！     

长廊的主题叫“2018，照见自己”。你既可以从100多米的镜子里照见自己的面庞，又能从走心文案中照见自己的内心。如果你足够留心，还会发现地上的小小图标，代表着网易云音乐App里的“暂停、收藏、前一首、后一首”按键。

 

话不多说，先跟着榜妹来一睹真容吧！（请先把手机转到横屏方向哦）  

 

地铁广告2.0，变与不变在哪里？

去年3月，网易云音乐第一次创造性地把那些深深打动人的歌曲评论，印满杭州市地铁1号线和江陵路地铁站。

“哭着吃过饭的人，是能够走下去的。”“多少人以朋友的名义默默地爱着。”这些从4亿条评论中筛选出的文案，条条击中人心，与地铁内弥漫的“奋斗的疲惫和孤独感”连在一起，迅速引爆线下线上的传播。

 

短短几天，网易云音乐乐评专列获得超2000个微信公众号报道，总阅读量超1000万；百度指数增长80%；微信指数翻216倍，峰值达到1300万。

那场教科书式的刷屏案例也掀起了随后近一年的地铁文案热潮，效仿者无数。而这回，似乎轮到网易云音乐自己“两次踏进同一条河流”。

 

当然，它并非简单的重复。与之前相比，这次网易云音乐至少有两大明显的变化。 

变化一：文案由丧变燃

 

相较于去年以“孤独”为情绪洞察点，今年的文案则显得特别燃和暖心。它们有关梦想、亲情、爱情……充满浓浓的励志色彩。     

 

关于“梦想”：   

 

梦里能到达的地方，终有一天脚步也能到达。

满地都是六便士，你却抬头看到了月亮。

假如生活出卖了我，我希望是论斤卖。

你这么年轻，你可以成为任何你想成为的人。

如果每个人都能理解你，那你得普通成什么样子。

今天，是你余生的第一天。

关于“亲情”：

 

在妈妈的眼里，所有的问题的起源都是因为不喝水，不吃青菜，不早早睡觉，可是我爱她啊。

关于“爱情”：

 

我要漏出一点马脚，好让你发现我喜欢你。

一房二人，三餐四季。  

总有一天漫漫长夜里，有人陪你说话，晚灯不灭，有人等你回家。

 

关于“少女心”：

 

你的眼睛很美不适合流泪。

你们这些用网易云的女孩子，一定很可爱吧。

 

这种文案基调的变化，首先是由于时值新年，作为新年献礼，网易云音乐想要传递出喜乐的气息。

同时，在经历了去年一整年的丧文化流行后，暖心营销在复苏。丧茶、中年危机、秃头、保温杯、枸杞、佛系青年……这些带着“丧”底色的关键词在2017年大火；但任何一种亚文化都具有两面性，当我们被“丧”的气压笼罩到极点时，很多现象级的暖心营销出现了。

招商银行《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》，999感冒灵《有人偷偷爱着你》，唯品会9周年的《开不了口》都获得了巨大的传播量……可以想见，明年这股“暖流”还会继续蔓延。网易云音乐这波地铁文案也正是奔着暖人心去的。    

 

变化二：增加镜面设计

 

这次网易云音乐还找到了镜子这个新媒介，很好地呼应了“2018，照见自己”的主题，寓意在镜面中、在乐评中、在音乐中照见自己，无形中增加了传播点。  

 

不过，把镜面设计融入地铁广告也并不少见。OPPO R11就曾为宣传其摄像功能“前后2000万，拍照更清晰”，，超大屏的镜面设计引得女生们纷纷来自拍。

 

美图美妆App也曾为推广产品，在杭州1号线嘉里站打造了面比直男还“耿直”的镜子。它能“毫不留情”地给你的颜值打分，还顺带做个肌肤测评。

 

相比之下，网易云音乐的地铁镜子并没有太多花样。但是如果你刚好驻足，静静地去看，有那么一两句话路过你的内心，荡起几圈涟漪也就足够了。正如前几天刷遍朋友圈的歌单报告，和TVC《2018，音乐的力量》，网易云音乐更像是个暖心的老朋友，没有太多花哨的东西，但一直默默陪伴你。  

 

 

“两次踏进同一条河流”，

还能再次击中大众嗨点吗？

尝试不同需要勇气，重复自己也是需要勇气的。文案基调和创意上的改变，正是网易云音乐在“重复”中挑战“不同”的尝试。  

 

最后，榜妹还有几点小建议。

一是视觉设计，在镜面上印红字的色彩对比度，显然不如红底白字来得分明，地铁通道内的人本就行色匆匆，如果文案内容无法让大家在第一时间看清，很可能会流失掉大量受众。

二是场景的选择，地铁通道内的行人是快速流动的，很难分出注意力来看文案，而车厢内的人则相对静止，能够有更多的时间来看文案。所以地铁车厢或许会是个更好的选择。

三是文案的选择，丧或燃的基调本身无关好坏，只是，在用户越来越挑剔的现在，人们更需要的是能够让自己感到共鸣，且得到价值观超越的文案，但诸如“如果每个人都能理解你，那你得普通成什么样子”的文案，大概很多人都已看过不下数次了。   

 

那么，你是如何看待网易云音乐的这次地铁广告呢？

 

新榜广告平台，提供广告主和媒体主自助交易服务，开具增值税专用发票、资金担保。同时，新榜还提供广告营销增值服务，包括策略投放、产品组合、效果监测等，覆盖平台信息流、头部KOL、中长尾自媒体等海量移动端广告资源，全面服务于品牌客户及渠道代理商公司。微信客服： newrankcom；电话：400-0066-059  

开不了口	吃鸡大战	易烊千玺
有人偷偷爱着你	奚梦瑶摔跤	黎贝卡软文
赵丽颖代言	隐身吃鸡王	天价回形针
功守道	双11大考	罗永浩情怀营销
卫龙大辣条	番茄炒蛋广告	大战葫芦娃