音乐社交VS音乐聚会 全民K歌和唱吧谁能颠覆线下K歌行业?

KTV作为传统的娱乐消费场所，在互联网时代遭遇了发展瓶颈。在传统KTV市场进入低迷期的同时，在线K歌软件以及迷你KTV的发展如火如荼。当以全民K歌和唱吧为首的在线K歌软件入局线下KTV市场，成为传统KTV行业转型升级的宠儿，一方面对线上K歌业务进行了线下拓展，另一方面，也在试图探索出KTV行业崭新的发展路径。

进入2018年，全民K歌和唱吧麦颂都对线下K歌实体店进行了不同层次的升级。如果说初代线下K歌实体店只是线上线下导流的雏形，那么升级后的店面就拥有了灵魂。入局者们卯足了劲儿，想要成为颠覆行业的弄潮儿。

开放性社交与闭合性社交的较量

2018年3月，全民K歌独家推出LIVEHOUSE店全新版本，意在打造一个次世代年轻人音乐社交社群空间。全民K歌LIVEHOUSE店由舞台区、观众区、K歌房区、休闲区四大功能区域组成，在完全敞开的空间内，无需服务人员的介入，顾客只需在手机上完成全部体验流程。

最吸引人的莫过于全民K歌店产品线第二款机型舞台机，唱歌付费，台下听歌免费，等候登台的顾客自觉排位顺次上台演唱，台下各处满是听歌观众，台上顾客演唱完毕，台下观众会报以热烈的掌声，完全是“现场演唱会”的既视感。

LIVEHOUSE店的舞台区、观众区与K歌房区

除此之外，连麦合唱功能的加入使得近到一个店的两个房间，远到相距几千公里以外的两家店面，消费者可以随时在连麦大厅里找到小伙伴一起K歌，全民K歌以这种开放式的”音乐社交“概念开启了线下K歌行业的互联网社交新纪元。

可以和全国各地视频连麦合唱的K歌房间

与全民K歌不同， 唱吧麦颂重点在于重构年轻人的音乐聚会新场景，是希望通过“音乐+聚会”建立起年轻人之间的情感连接，让相聚更加美好，让音乐带来快乐，让年轻人享受到更真实更温暖的时光。

唱吧麦颂更像是对传统KTV的升级，娱乐互动的方式更多的是在熟悉的亲朋好友之间，这种相对封闭的音乐聚会旨在满足85后到00后年轻消费者对于KTV的消费升级和社交需求。全民K歌和唱吧麦颂分别以一种开放性的音乐社交和闭合性的音乐聚会对线下K歌市场展开了新一轮的探索。

全民K歌和唱吧各自颠覆了什么？

首先，在全民K歌的LIVESHOUSE店中，店面内不销售任何酒精类饮品，不强制任何消费，饮料和小食可在自助贩卖机购买，这种消费政策颠覆了传统行业卖酒水为主要盈利的方式；其次，店面中的舞台机更像是一个小型的舞台，创造性的满足了年轻消费者的表达欲，提供了展示自我的空间，符合年轻一代的消费需求；更重要的是运用科技打破空间的概念，实现了不同房间、不同店面、不同城市的用户可以在一起实时同步视频面对面合唱的功能，将热爱音乐的人相联结，扩大音乐社交的影响力。全民K歌试图在一个接一个的探索和变革中重塑KTV行业。

唱吧麦颂则彻底颠覆了传统KTV的套路和形象，坚持以最好的产品体验、最有效的沟通方式与年轻人群交流，从价格、装修、酒水套餐、录制视频和明星对唱上提供超值体验。“音乐聚会”的新主张，进一步引领了娱乐商业新风潮，为实体娱乐向“新娱乐”的转型提供了新的参考标杆，为传统KTV行业的转型升级提供了经验。

从目前的市场反馈来看，全民K歌LIVEHOUSE店人气爆棚，吸引大量的年轻人进店感受音乐气息，因音乐而产生的社交和社群价值正在不断增长。而唱吧麦颂却意外的吸引了一大部分中老年人的驻足，“新型”KTV正带给消费者不同的体验。

音乐社交行业竞争加剧，音乐社交慢慢从从线上走向线下，正在深入影响人们的日常生活。处于探索阶段的全民K歌和唱吧麦颂，很难说哪一种模式更好，市场选择了谁，谁才能颠覆行业的革命者。至少在目前，面对庞大的KTV市场，探索才刚刚开始。

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