2021-04-17 01:36:55
作者|张家欣
编辑|李春晖
刚刚过去的高考季，让硬糖君回想起一件自己当年特别不能理解的事儿：为啥好多同学可以边听歌边学习……甚至是非要听着歌，才能背得进去书。
然后，我就发现了这个：
原来有这个神奇属性的人这么多吗！网易云音乐的歌单里，甚至还贴心的分成了“文科生自习室音乐”和“理科御用BGM”，所以区别是？
学累了，还有精神污染提神醒脑：
除了学霸歌单，还有高考结束后必备的撩妹歌单《手把手教你撩到妹子》（亲测有效）。这戏也太多了，你只是个歌单啊！
读书时的歌、失恋时的歌、游戏的战歌、瞬间让你热泪盈眶的歌、孤独旅人的民谣……正在听的歌单，就是正在体味的心情。而对于那些制作歌单的人，大概就像在写一篇只有知音能懂的音乐日记。
歌单中的“战斗机”
如今，用户早已习惯用网易云音乐读故事、看段子、写日记和撩妹儿。而歌单中的佼佼者，更是收获数千万的播放量、破百万的收藏量。最近，网易云音乐甚至特意搞了一架专机，将挑选出来的18个歌单送上了天。
这架音乐专机由网易云音乐和扬子江航空联合打造，主题为“起飞吧，音乐的力量”，将在1个月时间内往返上海和三亚等多条航线。而且，飞机上还配有媒体Pad和高品质耳机。“乐评地铁”戳中了人们的孤独感，“上天”的音乐专机则是瞄准飞行途中无处安放的沉闷感。
对此网友们七嘴八舌讨论了起来，有点歌的：
有脑补网易云音乐心理活动的：
还有提意见的：
B站有鬼畜区、游戏区、影视区等，通过标签化区分用户。在音乐播放器界，则是由歌单在执行这一功能。一首歌能够聚集的音乐风格有限，那就用主题明确的歌单来聚集更多的同好。
这18张歌单，从史诗音乐、夜店舞曲、到洗脑神曲、再到经典老歌，风格多样。
其中《震撼心灵的史诗音乐》中有150余首超燃歌曲，歌单播放量超3000万，收藏量超130万。评论是这么说的：“自从下了这歌单，起床简直不值得一提！跑步的时候像在冲锋！红灯就是信号枪！上班不瞌睡就是报效祖国！原来吃饭要1个小时，现在只需要5分钟！洗澡的时候恨不得把头发拽下来！”
还有《笑裂了！全是搞笑评论的歌单！》，以歌单之名传播段子，方便专门到网易云音乐看段子的用户。比如《死机之歌》引来大批自称网管的段子手，说要第二天在网吧循环播放此曲。
无需多言的则是《这些充满『强烈画面感』的音乐》，只要列举歌名，画面感就呼之欲出：西游记的《云宫迅音》、《为革命保护视力预防近视》眼保健操音乐、欢乐斗地主背景音乐、诺基亚铃声等等。
歌单的内容，已经脱离歌曲的范畴，涉及有声读物、BGM、铃声等一切声音。
“曾经你不知道这首歌，那么就不会被你听到”
“曾经你不知道这首歌，那么就不会被你听到”。看似一句废话，但却准确重现了搜索歌名是发现音乐唯一途径的历史。而歌单为音乐发现提供了更便捷的入口。
现在歌单不仅能发掘未知歌曲，还能够跨越语言障碍。不会输入日语没关系，照样能在歌单里听泽野弘之和久石让。“歌单是批量化发现音乐的绝佳方式”，网易云音乐副总裁李茵说道。
网易云音乐歌单日均产出62万，歌单总数超过4亿，除流行之外，有大量小众的音乐集合，如后摇、电音、摇滚等，以及多语种音乐。
一首歌的评论区当然不能满足段子手和都市伤痕青年自我表达的需求，999+不是难事，而歌单能围绕一个主题进行音乐和UGC内容的整合，是评论的集合。对于主打音乐社交的网易云音乐来说，互动性的深度与广度，是不可忽视的发展方向。
音乐是无形的，但音乐社交需要具象化，“我们之所以有好几次都是选择交通工具作为传播的起点，是因为其实它跟人的联系非常紧密，每一个交通工具发生的变革都是这个社会上的巨大热点”，网易云音乐副总裁李茵如是说。
网易云音乐是歌单功能的发起者，通过一步创建歌单抢占用户，相对于行业不足40%的曲库激活率，网易云音乐曲库激活率达80%。
独立音乐人也因此有了更多机会。高度集中在头部艺人身上的资源和注意力，能够分流到独立音乐类别。网易云音乐以前就通过“石头计划”，一年投入2亿元，从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系七大方面对独立音乐人进行全方位支持。
“网易云音乐想做独立音乐人的阶梯”，李茵这样描述平台对独立音乐的态度。
音乐下半场，社交之战
在新媒体观察者魏武挥看来，社群经济和粉丝经济的区别在于：
社群是一个两两相交的网状关系，用户满足/服务用户。而粉丝经济则是以某个点为中心，所有人围绕这个中心活动的明星式经济。社群经济发展到一定程度会自我运作，但粉丝经济不会。
粉丝对平台没有忠诚度，社群文化中的用户才是平台竞争力的核心，网易公司市场部总经理袁佛玉曾表示：“对于在线音乐平台来讲，我们一直相信，平台粉丝才是真正的粉丝，因此我们认为付费会员比数字专辑更重要”。
最理想的状态是，歌手因为用户选择平台，而不是给平台带来粉丝。
只有将客户变成用户，将用户变成粉丝，粉丝成为朋友的时候才形成了真正意义上的社群。歌单的创建与分享就是这个“成为朋友”的过程。
网易云音乐的墨家族，成员各有擅长的音乐领域，通过发布歌单和评论，分享对音乐的爱好和理解，自发以“墨”统一ID，成为了“家族”。这不是网易云音乐中唯一一个自发组织的音乐达人圈子。
通过歌单形成专业的交流氛围，营造平台的社群文化，才能持续诞生优质的UGC内容，同时，吸引更多路人用户。
而对于入选音乐专机的歌单创建者，网易云音乐虽然通过“加精”进行头部位置推送，并与之进行接触、了解需求，但并没有进行物质上的奖励。这样也能激发优质内容的生产，是因为用户在社群文化中收获了共鸣和认同。
目前音乐社交属性的功能还没有被玩透，阿里星球延揽明星歌手加盟，以明星活动吸引粉丝，QQ音乐以“音乐号”吸引音乐机构媒体和自媒体入驻。而网易云音乐副总裁李茵则表示：“先让他过来玩儿，然后再说下一步应该怎么往前走”。
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