2021-04-16 18:12:14
《我是歌手》巅对决精彩落幕，“情歌王子”张信哲重现经典《I believe》引得观众感动飙泪，将全场气氛推向高潮。《I Believe》作为电影《我的新野蛮女友》主题曲，搭载“我是歌手”这一超强平台，这也是“我的新野蛮女友”+“我是歌手”两大热门IP的深度碰撞，不得不说达到了“1+1﹥2”的效果，是电影营销行业的一次另辟蹊径的尝试。此外，“I Believe三部曲”的轮番轰炸，紧抓各个年龄层的受众，短时间内为电影聚集了极高的人气和热度。注重电影音乐IP的包装和打造，“多一点真诚少一点套路”，才能成为电影营销的又一新爆点。
“情歌王子”献唱《I Believe》 《我是歌手》《快乐大本营》平台IP深度联盟
《我是歌手》巅对决精彩落幕，“情歌王子”张信哲重新诠释经典，献唱《我的新野蛮女友》主题曲《I believe》，满满的情怀和治愈的歌声引得观众纷纷感动飙泪，将全场气氛推向了高潮。其实这早已不是“我的新野蛮女友”和“我是歌手”两大热门IP的第一次激情碰撞。早在半个月前的《我是歌手》突围赛，“牵牛欧巴”车太贤就惊喜现身竞演现场现场，为“情歌王子”张信哲打气助阵，成为当天最受瞩目的特别嘉宾。
此次两大IP“我的新野蛮女友”+“我是歌手”强强联合：摒弃了以往单纯邀请歌手演唱主题曲的旧模式，除了邀请歌王的有力竞争者张信哲来演唱电影的主题曲，更邀请电影的主演车太贤来了一场中国真人秀之旅。车太贤强势参加《快乐大本营》，深度将翻唱《I believe》“植入”到中国收视率最高的综艺节目之中。三大领域“电影”+“音乐”+“真人秀”相互联动，让受众360度接收电影信息，打造了一场多角度的视听盛宴。堪称电影营销领域里的一次创新和尝试。实现了热门IP的深度碰撞，不得不说达到了“1+1﹥2”的效果，是电影主题曲营销行业的一次成功跨界尝试。
“I Believe三部曲”轮番轰炸 音乐成影视营销新爆点
这次《I Believe》营销的IP整合还包括了歌手IP，完成了另一轮的票房转化。此番，《我的新野蛮女友》主题曲《I believe》不仅被情歌王子张信哲重新诠释，更被打造成了三个风格完全不同的“I believe三部曲”。张信哲版深情优美，还原了一代人的青春记忆，情怀满分；4月12日发布的“新野蛮女友”宋茜版则透露出女孩子在爱情中的种种心思，麻辣中带着对爱情的坚定；除了以上两个版本，片方还别出心裁地邀请“唱作才子”汪苏泷演唱电影的另外一首主题曲《I believe 2》，诠释90心目中对时代经典的敬意。
“I Believe三部曲”风格迥异，在半个月的时间内轮番曝光，短时间内吸引各个年龄层次的受众，这些受众也自然而然的转化为电影本身的受众，为电影本身聚集了大量的人气。超级音乐IP带动的不仅仅是情怀，而是催化电影票房转化的利器。
纵观当前的电影营销大环境，单纯从电影本身打造爆点已经被玩出了不少花样，但从音乐IP下手作为突破口的营销方式还比较少见。近一年来的院线电影中，虽然也不乏《世界上不存在的歌》（《火锅英雄》）、《小幸运》（《我的少女时代》）等优秀的音乐作品，但是能将电影和音乐高度结合并在多种渠道“玩转”还是实属不易的。这一次“I believe三部曲”不仅从音乐本身的品质着手，更加注重了多渠道、各年龄层的联动，可以说是电影营销行业的一次经典案例。