奥利奥联合天猫奇妙研究所办了一场跳水大赛,电商的套路你真的摸准了吗?

2022-07-14 21:56:13

给天猫一个支点，就能翘起整个地球！

阿里巴巴旗下的电商平台一直在内容和功能上尝试创新，无论是淘宝二楼，还是天猫奇妙研究所，消费者能够不断看到新事物，然后心甘情愿掏钱包为其创意买单。

小内这次要介绍的是天猫奇妙研究所。

先看一则引发无数人回忆的广告

“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，这是奥利奥饼干的经典台词，这个经典玩法成为一代人的童年回忆。可以说，这已经是消费者贴在奥利奥身上的永久性标签。

一个优秀的品牌除了继承和延续，更需要变通和创新。因此，天猫奇妙研究所不再让奥利奥“泡一泡”，而是带来了全新的趣味玩法。

“跳一跳，泡一泡，趣味尽在奥利奥”，化身跳水运动员的奥利奥已经站上跳台，比赛马上开始。

评分标准

天猫奇妙研究所制定了比赛评分标准，根据饼干的不同空中姿态和跳入杯中的奶花效果进行打分。

运动员入场

起跳

空中姿态

入水

这就是旨在孵化奇思妙想的天猫奇妙研究所第十二期，用一个趣味装置证明了“奥利奥这个品牌很会玩”，还有“奇妙研究所的脑洞可以无限大”。

而奥利奥除了牛奶，还能和音乐很配！5月16日，奥利奥在天猫超级品牌日推出了黑科技产品“奥利奥音乐盒”，隔天就全部卖光。这是一款“可以吃的音乐盒”，融合了AR体验、录音、定制等功能。小内表示没有抢到音乐盒，只好坐等别家测评。

结语

品牌营销的奥义就是，打开吧，脑洞！

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