快讯|印度用户偏爱下载免费音乐,34.6% 愿为高质量视频内容付费

美国内容交付公司 Limelight Networks 发布的2017 年数字下载报告显示，印度人更喜欢下载音乐、电影电视节目等，而不是下载流媒体应用。但在高质量的电影和电视节目上，印度人却舍得花钱。相比城市，占印度人口 70% 的农村地区，数字内容消费的潜力巨大。

印度人更喜欢下载免费音乐

Limelight Networks 对印度、法国、德国、日本、韩国、英国和美国不同年龄、性别和教育背景的消费者应用下载的情况进行调查，结果显示，印度人更喜欢下载音乐，而不是下载在其他国家（调查报告中包含）最受欢迎的内容类 App。

当消费者对流媒体和下载内容的消费需求发生变化时，印度的数字消费却与其他国家呈现出不同的趋势。

对于音乐，68% 参与调研的印度人表示，相比流媒体或购买 CD，他们更喜欢下载音乐。调查还发现，仅有 4.2% 的印度人愿意租用或购买电影和电视 DVD，而 23.4% 的人更喜欢书籍、拷贝和传统印刷媒介。

（图源/ETtech）

相比之下，调查中的其他国家，89.4% 参与调研者更喜欢流媒体、下载电视节目和电影，而 62.2% 的人更喜欢下载书籍、报纸和杂志。

然而，值得注意的是，印度的消费者更乐意下载免费资源，66.7% 的人表示只接受下载免费应用，63.3% 只接受下载免费音乐。

但对于电影和电视节目，印度消费者更愿意为之付费。但在不能免费下载的情况下，34.6% 的人表示愿意为高质内容付费。

Limelight Networks 产品和市场解决方案高级总监Michael Milligan 称，作为一个年轻的国家，印度数字化和科技变革的步伐飞快，但在很多方面出现了与全球趋势背道而驰的现象，拥有独特的消费者偏好和行为方式。因此，服务提供商应采用非传统的方法，来激活印度迅速成长的数字市场。

信息获取移动化，最烦下载突然中断

该调查还显示出印度数字消费的另一大趋势，即消费者倾向于通过移动应用来获取信息。报告显示，在印度，消费者通过智能手机下载内容高于PC、平板电脑和其他设备。

（图源/EY，印度人每天使用设备的时间分布）

此外，超过 50% 参与调研的印度人表示，相比去年，他们下载和更新的移动应用更多。

这很清晰地传达出印度信息消费模式的转变，同时表明消费者对无缝下载的需求提高。

调查显示，42% 受访的印度人表示对内容下载中断的问题最为不满。

对于印度数字内容服务商来说，重新下载影响消费者体验的问题亟待解决。

印度农村数字内容消费潜力巨大

Statista 数据显示，2017 年 1 月，印度观看在线视频内容的人口占比约为 15%。2018 年，印度互联网消费者数量将达 5.5 亿，而29%-50% 的互联网用户将集中在印度农村地区。

这得益于印度基础设施、数字素养提高，3G和4G宽带服务推出，低价智能手机普及，以及信息税率降低等因素。

数据显示，印度农村地区的数字消费内容多为娱乐内容，许多线上内容平台为满足印度小城市和农村地区消费者的需求，提出区域性的娱乐解决方案，竞争重大事件的直播权。目前，印度 45% 的互联网电视内容为当地语言内容。报告预测，随着印度农村人口（占印度人口 70%）对数字内容的接受度提高，这个数字未来几年将大增。

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