短视频风口火爆下的思考:音乐短视频会否颠复现有格局?

据了解，奶糖并非一款单纯短视频录制与发布的应用，而是集创意、炫舞、说唱、表演于一体的“高颜值”音乐短视频社区。目前，奶糖上已经上线了时下最流行时尚的数十个分类音乐，用户可在其上进行充满个性的演绎，生成创意性十足的音乐短视频。不仅如此，奶糖还为用户提供了滤镜、特效与花样后期剪辑等技术，让用户充分张扬出自己与众不同的个性，不断“发现新的自己”。

可以说，奶糖与传统的短视频应用相比，它不仅有着更专业的用户定位，同时在产品及运营层面，也有着更极致的追求。也正因为如此，短视频新人奶糖诞生伊始便显得格外高调，不仅有俞灏明等明星帮忙站台，卖力宣传，同时俞灏明还宣布正式入职奶糖，担任音乐星推顾问。更值得注意的是，奶糖的CEO卢璐还对外表示，奶糖已经拥有国内各领域的顶尖合伙人，仅Pre A融资后，已经估值10亿人民币，且A、B轮也已经基本落停。

图：奶糖在北京举办发布会，俞灏明等明星到场助阵

实际上随着网络和手机的发展，短视频越来越成为人们更喜欢观看的内容，无数的资本和企业涌向这一风口。去年9月，今日头条CEO张一鸣即宣布，拿出10亿元补贴短视频创作者；去年11月，拥有秒拍、小咖秀、一直播的一下科技完成5亿美元E轮融资；今年3月快手融资3.5亿美元，成为估值30亿美金的独角兽公司。

看起来，短视频的这块蛋糕已经被几个大家抢占得差不多了，然而整个短视频行业还面临着不少问题：同质化严重、内容良莠不齐、优质精品内容短缺、用户流失率高，而这些问题存在的同时，是否又是一些新入场的后来者的机遇？

据相关分析机构数据显示，目前秒拍、头条视频、快手、美拍占据了移动端短视频用户覆盖前四，但无论是美拍还是秒拍，95后所占的用户比例均过半。不仅如此，这些95后用户在短视频上粘性更高、不喜欢直播式的打赏、更厌恶广告。

业内普遍的观点是，短视频平台想要在此领域有更深一步的发展，首先需要解决的就是如何吸引更多的95后用户，这样的一群用户追求更个性、更新潮的内容和玩法，更是未来这一市场最核心主力的用户群体和商机所在。而如果能针对这样一群用户打造一款满足他们需求的产品，也许就是颠覆短视频现有格局的机会。

而这也是奶糖这样的音乐短视频产品可以入场去拼一把的机会，相比较传统短视频应用而言，奶糖在两方面体现出了极大的不同和特色：

第一，定位用户不同，奶糖通过充满个性及专业的音乐视频拍摄和剪辑制作，吸引了大量个性十足的95后用户群加入，对这一年轻群体来说，奶糖这样的产品比起其它短视频产品，更炫更好玩，够潮够酷；

第二，平台输出内容不同，与传统以网红直播、搞笑猎奇为主短视频平台不同，奶糖以更专业的音乐内容吸引更优质的用户加入。

也正因为如此，奶糖的加入，或意味着此前快手、秒拍等聚合类短视频平台的竞争开始由量往质进行转变，由内容聚合的平台型向更专业的细分领域延伸。

其实任何一个领域的发展，都是一个大浪淘沙的过程，短视频在刚刚诞生伊始，依靠各类火爆异常的搞怪、搞笑等泛娱乐化内容吸引用户，而随着更多高质量，特别是充满个性的95后用户的加入，原先的内容往往会被打上“low”的标签，用户需要平台能提供源源不断的新内容，用更有意思，更有意义的高质量内容去彰显自己的个性和品位。

就如同现在陷入矛盾的快手，一方面它成功地获取了一大批三四线城市的年轻用户，而另一方面，它又因为猎奇的内容，难以洗脱“low”、“城乡结合部”等签。“low”的刻板印象，让快手很难在一二线城市获得高消费力的明星用户的认可，这带来的将是用户价值低下、内容转型困难等一系列问题。

而快手存在的一系列问题，也同样在其他短视频平台上或多或少有所体现。那么，如何满足用户不断提高的内容需求，将是各个短视频平台需要去努力解决的问题。新进场的奶糖显然希望通过产生高质量、充满个性、玩法酷炫的短视频，来满足用户不断发展的需求。

奶糖不仅在产品功能及内容输出上与传统短视频平台不同，走了条更新潮的路，同时还引进了俞灏明等明星、韩国Mash-up King（混搭之王）Reverse Prime等音乐达人、全美街舞大赛poppin冠军杨文昊等超级网红的加盟，这就让奶糖的定位明显更高端，而这种品牌调性，自然也更符合95后用户的需求，让奶糖更容易在传统短视频平台的激战中脱颖而出。

虽然当前短视频的风口依然火热，但显然传统短视频平台大圈用户的时代即将结束，短视频平台如何能保持平台的创新力，为用户提供源源不断的优质内容无疑是一个道阻且长的过程。奶糖的出现，就像一股新鲜的泥石流，给短视频行业带来了足够的震撼，也让人对于整个短视频行业的未来格局有了不同的想象。