《中国有嘻哈》等热播节目带动音乐APP进入红利,音乐综艺为何能加速用户付费养成?

很长一段时间内，国内互联网用铺天盖地的“免费”标签来吸引着消费者的加入。但任何一种成熟的商业模式总要跟金钱打交道，总要有人为创作者的辛勤劳作买单。

在线音乐作为很多人每天都会使用的产品，随着国家对于版权的保护力度不断加强，付费模式也在逐步开展开来。只是，太长的免费期让大部分用户还没有完全调整过来，主流消费人群离真正接受并愿意付费还有一段距离。

不过现在看来这一进程似乎在加速，近日，阿里应用分发发布了《2017年Q3应用分发报告》。报告显示，今年7月到9月，伴随着《中国有嘻哈》等音乐综艺节目的热播，在线音乐应用用户活跃率提升了1.3倍，33%在线音乐应用用户表示愿意为音乐付费。

从报告中可以看出，在线音乐应用活跃用户地区主要分布在北京、上海、深圳三个城市，广东省占比16.9%，为分布最高省份。在时间段分布上，更多用户选择在11:00-13:00及16:00-20:00的时间段内使用在线音乐应用，享受音乐已经成为城市人群休憩放松的有效途径。

不少音乐类综艺的受众受到节目的影响，也开始加入到付费“大军”中来。这其中到底存在哪些具体关联？当综艺、音乐等娱乐产品开始逐步收费之后，市场是否会进入稳定发展期？

首先，值得指出的是，根据阿里应用分发的报告显示，各大音乐平台用户均呈现男多女少的现状，酷狗、酷我、网易云等音乐应用用户70%以上为男性。在所有应用用户中，25岁以下的年轻用户占比最高，达41%。随着《中国有嘻哈》的热播，嘻哈文化成功进驻了年轻市场，无独有偶，用户年轻化也成为音乐app的特征之一。

用户的年轻化是付费模式走向成熟的主要基础之一，多项调查都表明，无论是音乐还是电影、电视剧、综艺，现在的用户越来越乐于为优质的节目内容花钱买单，从用户心理层面上来看，这点跟近几年火热的知识付费领域是等同的。

今年暑期的几档音乐类节目纷纷打破了过往的节目模式，有的在题材上做了新的细分性挖掘，有的在形式上做了创新性改变，它们无一例外都更加贴近年轻人的审美诉求，所以也才能获得巨大的市场成功。

音乐综艺本来跟音乐就具有十分紧密的联系，当节目热播之后，产生出来的流行音乐很快便能俘获大批粉丝，并且其中很多都为最新的原创歌曲，加之听音乐已经成为很多年轻人的重要娱乐项目，所以能够带动音乐APP的市场热度、激发出用户的付费热情也便不足为奇了。

除了音乐之外，综艺也已经在付费模式上做出了一些探索。长期以来，过度依赖广告招商收入，国内综艺一直存有盈利模式单一的弊病。视频网站把付费模式引入综艺，可以激发相关从业者的创作热情，形成一个优势劣汰的良好机制。不过，模式引入不难，对于综艺来说，如何能够凭借优质的内容吸引到用户的参与才是重点，因为不管如何，绝大部分用户是冲着节目到底好看与否才来的。

不过，对于市场来说，音乐综艺带动了相关音乐软件的用户活跃性，提升付费比例是一件好事，这再一次证明，只要内容优质，现在的用户对于付费并不排斥。