版权共享之后,我选网易云音乐

最近QQ音乐和网易云音乐达成版权合作的消息尘嚣甚上，让许多音乐爱好者们深受鼓舞。

这样的版权共享必然会成为此后各大在线音乐平台发展的大趋势，我们终于可以不需要为了找几首歌就安装无数个音乐App了！

针对这个新闻，QQ音乐特意做了一个问卷调查：

结果显示91%的人都选择了网易云音乐。

这是件很有意思的事情，到底为什么在同一版权起跑线下，网易云音乐会以这样压倒性的气势盖过QQ音乐？

这话要从十几年前说起。

那时候，最流行最便捷的播放器不是手机，而是MP3。

那个年代大家都没有什么版权意识，身边喜欢听摇滚乐的朋友，也包括笔者自己，在寻找自己想要听的音乐肯定是想办法自己搜索下载。门槛最低最快速的自然是从“百度”搜索下载。

但百度搜索的资源有两个很大的问题：

一是采样率普遍低，连128Kbps的这种刚能将就听的音频都很少。

二是不够系统，你只能通过完整的歌名或者关键词搜索到仅仅那一首歌曲，但类似风格的歌曲你仍然无从得知。

于是，类似电驴等P2P下载软件的兴起解决了第一个问题，人们能从该软件下载用户通过CD转压分享的128K，196K，乃至最高320K的高品质音乐资源。

而另一个问题则是通过音乐论坛得到解决。

大家可以通过音乐论坛输出的内容来了解更多的乐队，听到更多的摇滚乐。

人总是会有存同求异的心理，而这种心理在那些喜欢听摇滚，民谣等当时属于“小众”音乐的爱好者们身上就显得尤其明显。

他们在一方面听着不被大众所接受的音乐，另一方面在孤独感的驱使下内心深处又渴望被认可，希望自己所喜欢的音乐也能获得认同，并寻找到同好。

因此，论坛的形式为大家提供了一个畅所欲言，表现自己的平台。

这就使得音乐论坛不仅仅是一个输出音乐内容的地方，它还是一个有血有肉，可以令人敞开心怀交流的社区。

这样的地方，有共同的喜好用户们聚集在一起，而他们对于这个地方的忠诚度亦是非常高的。

风向逆转论坛，我早年最常逛的论坛，在这里交到了很多好朋友。

而网易云音乐最早吸引的其实就是这样的用户。

因为当时QQ、酷狗等音乐APP的曲库推荐优先级完全是按照人气热度来排列，喜欢“小众”音乐的人在QQ音乐等平台没有任何“被重视”的感觉。

而网易云音乐上线初期的市场行动，恰恰是抓住了这些用户的需求，让他们感到，他们是“被重视”的。

在网易云音乐上线初期的时候，曾经用了一个月的时间跑遍北上广以及成都，丽江等知名演艺酒吧，与那些驻扎在演艺酒吧的小众音乐人进行合作。

从“网易云音乐 听见好时光” 视频栏目的里合作的小众艺人就可以看出来，宋冬野，惘闻乐队，海龟先生，莫西子诗等等。

此外，网易云音乐很早时候就和李志的团队进行了深度合作，不仅为李志推荐他的专辑，还和李志团队一起，拍摄了他的第一只官方MV《山阴路的夏天》。

这一系列的市场动作，很快吸引了那些在QQ音乐等平台“不被重视”的用户群体聚集在网易云音乐。

随后，在成功吸引到特定的用户群体之后，网易云就开始着手解决另一个重点问题：用户的认同心理。

正如前文我们所说的，这些用户群其实有着很强交流欲望和分享欲望，而网易云恰好为他们提供了这个平台，内容为本成为了网易云音乐和其他竞争对手最大的差异。

比如这样的歌单：

（以下名字均隐藏处理）

它不仅仅以风格的分类将摇滚歌剧汇集起来，还将听歌的感受将这些歌曲聚在一块，配以大长段的文字介绍，很容易让人们在收听这张歌单时候产生心灵上的共鸣。

与那些只将风格汇总起来的歌单相比，这样的歌单更显得有血有肉，就像是理科生与文科生看待同一事物时候得到不同的结果一样。

往往文科生的看法更有温度，更能直击人心。

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而歌曲的评论就更加有意思了，有科普乐队和歌曲创作背景的：

有艺人八卦评论的：

有抖机灵的：

当然更不乏一些分享个人感受的：

由于网易云的评论是直接显示在音乐播放界面下方的，非常便于网友查看和回复，于是这成为网易云音乐一道亮丽的风景线，甚至形成了网友在音乐下方用评论盖楼的神奇景象：

虽然在其它音乐App上也有音乐评论功能，却很少有能达到网易云这种热烈引起共鸣的效果的，究其根源，恐怕与它查看并发表评论的便捷性密不可分了。

由此，网易云从一个单纯的音乐App摇身一变成为网友们分享音乐心得，交流个人体验的社交平台，大大增加了用户粘性，而网易云音乐很显然也尝到了社交平台的甜头，进一步加大了对这一特色的推广力度，从而以口碑吸引了更多有倾诉和分享需求的用户。

其实，不仅仅是用户在选择音乐平台，音乐平台也在反过来筛选用户。

正因为网易云对用户群体目标准确，并且真正把握住了目标人群的需求和倾向，才能在音乐APP本已有限的市场大战中独辟蹊径，并且站稳了自己的脚跟。

网易云音乐的起步较晚（2013年才起步）却能够实现弯道超车，虽然用户量远不及QQ音乐和酷狗音乐，但凭着口碑，上升趋势非常明显。

网易云现在主打UGC歌单和音乐社交，鼓励探索音乐、分享音乐，让越来越多冷门、小众的优质音乐进入用户的视野中，提高用户的音乐品味，也有“听见好时光”这样的情怀Slogan。

用户以年轻人为主，追求优质纯粹的听歌体验，也追求音乐品味和“逼格”，敢于并乐于分享、交流音乐，以及也有部分是有一定知识基础和鉴赏能力的音乐爱好者。

End