耳朵决定消费,门店要这样播音乐,顾客才会买买买!

点标题下蓝字↑↑↑关注中国美容经管新媒体

扫描文末二维码，即可免费咨询

第206期

本期焦点

关键词：音乐营销    

“ 

听觉是影响人们对门店印象的重要原因，正确运用门店的音乐，能够营造良好的氛围，轻松俘获消费者的芳心。

”

美店加老板内参 主编

｜鲜闻｜

这家餐厅给自己的猪写了歌

杭州猪爸餐厅，是由外婆家创始人吴国平和网易掌门人丁磊，携旗下味央黑猪产品合作打造的网红店，兼有外婆家擅长的“快时尚”风格，和网易的“互联网范”，开业以来始终人气爆棚。

餐厅的背景音乐多为快节奏歌曲，且音量较大。当时认为，这里面显然有“小心机”：快时尚网红餐厅追求高翻台率，比较“燥”的背景音乐，会加快顾客进餐速度，缩短用餐时间。

而且，味央黑猪已经拥有了属于自己的《网易味央黑猪宇宙大碟》，欢快搞怪的风格惹得食客留言热捧。

其中一首《萌萌哒小黑猪》的歌词：

“味央有只猪，从小健康养，长得黑胖胖，精选礼盒装，五花红烧棒，大排炖煮香，猪蹄胶质嚼得爽……金够败，金够败只猪，有肉吃有骨头啃实惠到让你想哭 Hey……”

 ｜趋势｜

音乐为“体验感”提供更多可能性

音乐的情绪调剂功能效果非常显著，当顾客走进一家咖啡馆或美容院，一进门的情绪是舒缓松弛还是紧张兴奋，最终会消耗多少时间，做出怎样的购买决定，对品牌形成怎样的认知，或多或少会受到音乐的影响。

大量研究表明，有背景音乐的美容院，顾客的光顾率会增加15%，当音响的声音过高时，顾客在美容院的停留时间就会减少；与快节奏的音乐相比舒缓的音乐能让顾客更放松。特别是能找到共鸣的音乐，顾客会对你的美容院产生好感哦。

  

｜玩法｜

如何利用音乐提升美容护理体验感

● 玩氛围：用舒缓的音乐、分贝，营造轻松的慢时光

内参君相信，每个到美容院消费的顾客都有过在大型商场购物的经验，走进商场，除了夏天感受到清凉，冬季感受到温暖之外，一个永恒不变的就是商场内宁静的轻音乐，营造一种愉快的氛围。

长期在这样的购物环境中购物的女性，走进美容院自然也需要这样舒缓的音乐之声，从某种程度上来说，这是生理机能上的一种条件反射，与其说她们经不起这样的诱惑，倒不如说这是他们对氛围，对格调的一种向往。

对美容院的启示

美容院在音乐的选材方面需要值得注意，要尽量以舒缓方面为主。来美容院消费的顾客，除了满足面部与身体上的护理需求之外，更多的是来放松与享受。

舒缓的音乐能够让她们减轻压力，放松心情，比方说轻音乐《Go home》《蓝色多瑙河》《高山流水》《雪之梦》等；另外，除了音乐之外，可以在美容院放一些美容护肤的专业知识录音，音量不超过70分贝，这样也能够让顾客心情舒缓。

● 玩定制：把产品特色唱出来

在“万有引力计划”当中，除了根据餐厅氛围精选音乐内容，网易云音乐还为南京大牌档、四川香天下火锅和CoCo都可三家人气商户定制了主题曲，并根据不同消费业态准备了各具特色的行业主题歌单。

盐水鸭是南京大牌档的人气菜品，在主题曲《We do duck right》当中，一个温柔的男声念白，将盐水鸭的制法娓娓道来，相当引人食欲。

对美容院的启示

越来越多的美容院都在思考“讲好品牌故事”，而音乐完全可以成为一个差异化的输出渠道，为自己定制主题音乐，逐渐形成一种潮流。

借着个性化的歌词，把自己特色产品和品牌理念活泼地表达出来，很符合年轻人的认知习惯。

值得注意的是，音乐制作是一个专业领域，美容院如果想推出属于自己的主题单曲，需要和专业的音乐创作、推广平台合作。

|小结|

有记者请丁磊谈谈自己对于“互联网思维”的概念，丁磊回答：“我的互联网思维中，‘快’不是特别重要，精益求精、极佳的用户体验，这两个是非常重要的。”

作为一个传统行业，不论是餐饮业还是美容行业，对于“体验”的探索，还有很大空间。人有五感：形、声、闻、味、触。每一种感官体验都值得深入开发，对于音乐的探索只是冰山一角，美容院老板不妨多尝试跳出来，观察和吸收其它行业的创新举动。

【美店+】

以数据为基础，以会员为核心的SaaS系统

合作上千家门店，大型连锁教育机构包括

上海玛萨、海口红妆、全国50多家克丽缇娜

......

扫码免费咨询

-联系方式-

张斌老师丨13407132033

王楠老师丨18665488534

更多美容行业干货

请关注《美店加老板内参》

·END·

统筹 | 楠楠

 编辑 | 潘潘 

以上部分内容整理于网络

图片来源于网络·侵权联系删除

点击下列标题 阅读更多内参干货

给什么样的员工加薪，老板才会觉得值？

你的美容院被厂家“绑架”了吗？

家用美容仪受追捧，谁还去美容院？

用心栽培美容师，她却一点不领情？

一篇文章能让门店增收60%？他是这么做到的？

业绩下滑才想起做活动？难怪你的门店业绩差

美容院必备的拓客卡，这样设置才能让客户翻倍涨

-首席小秘书- 

微信 |meidianjia2016