QQ音乐+酷狗+酷我合并:数字音乐遭受挑战?还是迎来机遇?

互联网公司又“在一起”了。

 

优酷与土豆，58同城与赶集网，携程与去哪儿，大众点评与美团……在残酷的现实面前，互联网公司纷纷选择“联姻”。而这一次联姻的主角则是数字音乐，发展十几年的网络音乐终于迎来了业内的第一次大变革，7月15日，中国音乐集团（海洋音乐集团母公司，简称“CMC”）和腾讯集团共同宣布对数字音乐业务进行合并，合并后，QQ音乐、酷狗、酷我等产品和品牌将保持独立发展，腾讯通过资产置换股权的方式成为新集团的大股东。在同一天，微信解封了竞品虾米音乐、网易云音乐等在朋友圈的分享功能。今天就让我们一起来分析一下这一对新人是因何而走到一起的？

 

互联网产业标准化，推动数字音乐有偿消费

 

中国在线音乐平台拥有4.49亿用户，已超过了美国的总人口。随着中国音乐行业终于迎来了正版化，音乐产业的前景被资本广泛看好，此次合并将有利于行业对正版化的推进，数字音乐将有机会重归商业价值，同时，这也必将导致互联网音乐的竞争格局将会发生空前的改变，网络免费音乐的时代正在与我们渐行渐远。

 

从2015年7月国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求7月31日前各网络音乐服务商必须将未经授权传播的音乐作品全部下线，自此有偿音乐的推进就已拉开帷幕。

 

数字音乐付费将强化音乐产业体系

 

多年来，网络音乐付费的声音就一直在传，但一直没有结果，网络音乐摧毁了CD的发展空间，可自己却没找到好的生存空间，网络视频、网络文学、网络游戏都找到了自己的盈利模式，网络音乐却一直不顺风顺水。

 

音乐平台虽然使用者众多，但是经营情况却并不乐观。因为竞争激烈，大部分音乐收听下载都是免费的，只有一些厂商会对高品质音乐的下载收费，再就是一些会员收费，这点费用根本无法维持音乐平台的运营成本。音乐平台的收入主要来源于与三大电信运营商的流量分成、广告收入以及与游戏厂商联合运营带来的分成。

 

根据《2016年中国移动音乐市场年度综合报告》显示，2015年，移动音乐用户规模增长迅速，移动音乐产品成功打造了用户的多场景使用需求，网络巨头的版权之争引领了行业规范化发展；正版音乐政策引领移动音乐良性发展，付费收听/下载、数字专辑、演唱会O2O线上直播以及音乐类智能硬件产品等新创新模式出现，展望未来，移动音乐市场规模将持续获益于正版音乐的内生驱动，赢得较高增长空间；2015年，中国移动音乐市场的整体规模将达到61.4亿元，较2014年同比增长42.5%。预计2016年的中国移动音乐市场规模将达86.8亿元。

 

网易云音乐很早就依靠付费，也依靠歌单和个性化推荐，成为几大网络音乐产品中的另类。还有就是网易云音乐用户的付费能力，即使用户量不如酷狗，但从《周杰伦的床边故事》的销量来看，网易云音乐确实很强。

 

阿里音乐追求的是要打通音乐产业上下链条环节，将音乐事业延伸到泛娱乐领域做粉丝经济和产业经济。

 

真正的数字音乐付费时代的到来恰好说明，音乐平台方探索到了适合数字音乐的商业模式。

 

市场研究公司尼尔森发布的数据显示，使用流媒体听歌的数量从2013年的1060亿首增至2014年的1640亿首，增幅54%。尼尔森的另一项数据显示，2014年iTunes上的音乐销售量下降了至少13%，虽然现在仍是数字音乐交易的第一大平台，但iTunes的下载销售模式已逐渐落伍，流媒体成为大势所趋。iTunes也顺势而为，推出了流媒体音乐服务iTunes Radio。

 

在iTunes上下载一首歌只要0.99美分，70%给版权方，而苹果则依靠售卖iPhone与iPod盈利。在数字音乐领域，乐视不断朝向生态圈的方向前进，腾讯着力发展其庞大的用户关系，阿里则与电商联系更多，这些都是目前有益的探索。

 

音乐产业链条的打通，创造新商业时代

 

音乐社交、音乐电商、O2O演出、粉丝经济等多种音乐生态发展模式均正值萌芽期。QQ音乐在早些年就有所动作，自2013年6月起陆续获得超过10家唱片公司在互联网平台的独家授权，并与版权方携手联合打击盗版。2014年，腾讯又先后宣布与华纳音乐、YG娱乐、索尼音乐等音乐公司合作，成为这3家公司在中国内地的独家版权总代理。”

 

就在QQ音乐疯狂获取版权之前，海洋音乐开始酝酿并购酷狗、酷我，而阿里也早把虾米与天天动听收入旗下。

 

在此次合并计划之前，数字音乐领域已逐渐呈现三足鼎立的局面，一方是以腾讯为首的QQ音乐，一方是以阿里为首的虾米音乐和天天动听，另一方则是酷我音乐、酷狗音乐和海洋音乐成立的新公司。

 

腾讯此次的合并动作，为其打通微信、QQ等入口流量做好了充分的准备，三方的协同不仅可以掌握上游的唱片公司的资源，还可以掌控对外发行的平台，更重要的是运用其庞大用户群体的价值来打造新的“数字音乐经纪人”。现实情况下，许多音乐人的道路都很艰难，他们很难通过正规的渠道来为自己的音乐收取合理的费用。而这样的举措也许将扭转音乐人的现实状况，为音乐人提供更加良性健康的市场环境，同时也为优质音乐的生产创造相对单纯的环境。

 

泛娱乐产业的未来在于数据的打通

 

移动互联网时代，即是泛娱乐时代，通过各种智能终端，人们可以轻松和海量的获取自己所需的信息，并可以在其中找到文娱生活中所需的消遣内容，但随着移动网络的不断发展，人们的时间和空间也在不断地被各种碎片化信息所割裂，当人们的生活逐渐被分割为节点化后，对于互联网产业线上的企业而言是最不希望看到的，互联网的经济模式多数为流量经济，而当一个平台或产品无法聚合大量流量和洞察流量去向的时候，这个产品既平台也在丧失其存在价值。

 

这尤其对于泛娱乐产业而言是尤为重要的，例如，过去我们听音乐使用的是酷狗，我们的需求、喜好，以及个性化标签都会留存在该平台，这对于酷狗而言就会产生广告价值，以及商业化价值，但随着音乐产品的多元化后，形成百花争春的场景后，用户只会觉得音乐好美妙，到处都是好听的歌曲，但是其中“哪一朵花更美丽”，或是愿意去触碰，变得其实越来越不重要，也正因此，用户的游离，使得数据的精准度越来越难以衡量，一个平台往往只是能够获得一个节点的数据，而并非一个“真人”的数据。

 

从这个角度来看，就可以明白，QQ音乐+酷狗+酷我的结合，腾讯虽为大股东，但各个产品依旧是独立发展的原因，正是在保有其个性的基础上，串联更多元化的用户，从而实现真实用户数据的打通，为其体系内产品，创造更多个性化服务的可能。

趋势小调查：

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本文为原创文章。肖明超，商业趋势观察家，知萌咨询机构CEO，北京航空航天大学，昆明理工大学特聘教授，昆明国家广告产业园首席顾问，“彩云之南，。长期致力于新趋势的研究与整合营销实战。微信账号“肖明超-趋势观察”拥有数十万行业精英级粉丝。

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