2022-07-04 19:32:51
音乐APP年度总结发布，听歌进入社交化时代?
文 | DEE
时间总是飞快流逝着的，2017年飞驰而去，留下一脸懵逼的我们被时间拉扯着向前。这几天，一份“2017，我的网易云音乐听歌日记”在朋友圈被刷屏了，网易云用一年的用户大数据在这个寒冷的冬天带来了2018年的第一阵暖流。1月3日10:30分，虾米音乐紧随其后，发布了虾米音乐用户2017听歌总结汇报。音乐大数据与时间在新年伊始的奇妙碰撞，不仅迅速的占领了朋友圈，而且瞬间掀起了一阵“音乐社交”的浪潮，这也标志着“音乐社交”时代的正式到来。
2017，你一种听了多少首歌，你在最深的夜听了什么歌，你在某一天循环了几十次的那首歌都被这些音乐APP一一统计出来。其实我们不难看出，现在越来越多的平台都在向社交靠拢，越来越多的APP可以发布照片、分享音乐、分享文章，这些都是社交必不可少的功能之一。随着音乐APP回馈给用户的年度听歌报告，不难看出音乐APP也正在慢慢引导用户社交，从而形成稳定的用户群。
用简单的文字承载一年的情感，2017年度的音乐报告不仅记录了用户在过去的一年中听了多久的歌，在深夜的时候会一个人听什么歌，歌曲中最高频率的一个词是什么，哪一天你将某一首歌循环了很多次，最喜欢哪一个歌手。这些没有任何感情的数据，将记忆里一个个微小难忘的片段慢慢的拼凑出我们在过去一年的音乐生活。
网易云音乐与虾米反馈给用户的年度听歌总结除了与用户之间进行了一次有效的沟通，同时也加强了用户与音乐APP的黏性。我是一个什么样的人？我喜欢什么样的音乐和歌手？用户通过一系列标签向身边及外界传达了自身喜好的音乐风格和歌手等，引发用户之间情感的共鸣与交流。与其说这是网易云音乐与虾米音乐给用户的一份年度总结，不如说是一场音乐APP与用户的、用户与用户之间的一次“音乐社交狂欢”。
不同于国外Apple Music和Spotify这样略显单调的音乐APP，国内的音乐APP呈现的模式更加泛娱乐化。用户及音乐人不仅可以评论转发喜欢的音乐，也可以在音乐APP内分享图片、短视频等等。这就造就了音乐人粉丝社群的形成，通过喜欢同一个音乐人或者同类型的音乐，越来越多的人通过音乐架起沟通的桥梁，而起到关键性作用的就是音乐上的共鸣。
粉丝社群本质的意义就是一群有着相同爱好的人对某一件事情的聚焦。对于音乐人来说，粉丝聚拢成粉丝社群，更容易帮助音乐人抓准受众的喜好与个性，从而选择更加适合自己的营销方式。
据统计，截止2016年7月网易云用户已经突破两亿，如此惊人的数据除了通过购买歌曲版权，增加曲库数量及质量来增加用户黏性，有效的运用社交情怀及各类娱乐化手段聚拢用户，形成大规模的用户社群才是刚性需求。
用户需要情怀。随着互联网的发展，年轻人更多的需求已经转移至精神世界，吃不饱穿不暖的年代早已经过去了。在学习与工作的同时，越来越多的人开始注重精神上的慰藉与追求，更需要志同道合的人来分享自己喜欢的音乐、文学、电影、旅游等等内容。通过相同类型的歌单、短视频、UGC以及推荐算法，可以让数以万计的用户汇聚在一起。在试听音乐的时候分享的感受，回复的每一句评论或者发布的每一条动态，都成为用户之间情感的交流与共鸣。