2022-04-30 23:37:07
三声
湖南卫视《我是歌手》总导演洪涛，成为唱吧的首席艺术顾问。
导读：
洪涛在唱吧的重要任务，是让唱吧红人更上一层台阶，成为更像明星的明星。同时，为唱吧注入更多音乐基因，增强音乐专业能力。
唱吧要打造一个以音乐为核心的，唱吧明星和粉丝互动的社交关系平台。
陈华的目标是，未来所有唱歌交友，造星追星的场景中，无论线下线上，唱吧都在那里。
文 | 李威
“对于唱吧来说，我们希望从用户中能够走出真正的明星，但是我们团队相对缺乏这种造星基因，这些红人可能在唱吧拥有一两百万的粉丝，有不错的影响力但是他还是没有办法在传统娱乐圈被当成大明星。”唱吧CEO陈华在接受《三声》专访时表示，洪涛作为首席艺术顾问加入唱吧，能够补全唱吧欠缺的音乐基因。
从最早的《超级女声》到后面的《我是歌手》，洪涛制作过各种样的音乐节目，长期担任音乐导演的经历让洪涛能够对音乐人做出十分准确的判断，有收视率杀手之称的黄绮珊、邓紫棋，以及徐佳莹都是其力主敲定的黑马。
在陈华的介绍中，洪涛不会像汪涵、谢娜、何炅那样成为唱吧的明星投资人，只把唱吧看作一个很有潜力的投资对象；也不会像、王力宏那样拿到公司的工牌，变相为公司代言；而是会实实在在地为唱吧提供指导，为唱吧的发展提供更清晰的路径。
洪涛在唱吧的一个重要任务，就是帮助唱吧的红人们提升一个台阶，用陈华的话说就是帮他们“成为一个更像明星的明星”，同时提升唱吧团队的内容制作能力，鼓励唱吧的原创歌手制作一些原创的内容，为唱吧带来更多音乐内容。
更为重要的是，陈华希望洪涛能给唱吧的对外合作模式带来更多的可能，不再仅仅是简单的把唱吧红人送到电视台和唱片公司去，而是能够在内容的制作上提出更多建议，既提高收视率，又提高唱吧的曝光率。
“让唱吧在音乐圈里的地位再上一个台阶，以前可能全是草根歌手玩儿的地方，可能再过几年，人们会发现唱吧不只是草根歌手玩儿的地方，还能够制造真正明星的平台。”
2013年，唱吧参加完《天天向上》的录制之后，就与湖南广电建立了合作关系。去年8月，唱吧宣布完成D 轮融资，由芒果传媒与中南重工、快乐购三方共同发起设立的芒果盈通向“唱吧”及“唱吧直播间”总投资人民币4.16亿元，其中的芒果传媒则是湖南广电的市场主体，湖南卫视是其旗下资产。随着洪涛的加入，唱吧与湖南广电实现了更加深度地绑定。
实际上，就在接受《三声》专访之前，陈华还在与湖南广电副台长、芒果TV董事长聂玫商谈。
湖南广电是陈华在筹划拆除唱吧的VIE结构时，就选定的对唱吧最有价值的投资方，“湖南广电是一个非常娱乐的公司，它有大量的年轻娱乐用户群，唱吧是一个比较纯正的互联网公司，同样拥有大量的娱乐用户群，但是我们的用户群在网上，他们的用户群在电视上，我们可以交换一下。”
唱吧有一个好的筛选草根歌手的机制，“整个榜单全是计算机算出来的，我们的运营团队只能把一首歌踢下去，不能把一首歌拉上来。”陈华反复强调，唱吧是一个公平的用户平台，他们要做的就是搭建平台，建立规则，然后让用户自己经营粉丝、成为红人。“必须靠他的粉丝支持他，如果大家都不喜欢这首歌，它是上不来的。”
唱吧的草根明星养成基础，再搭配上湖南广电的强大媒体与平台资源，就构成了一个打造明星的完美产业链，可以在网红经济中实现快速变现。
这是一个盛产网红并且很有希望能够一夜成名的时代。无论是买衣服的淘女郎、做短视频的Papi酱，还是摄像头前面的女主播，都已经站在了社会舆论的风口浪尖上，被很多圈子之外的人所熟知。
唱吧也一直在追求这样标杆。从唱吧中也走出了一些红人，他们很多人都有上百万粉丝，开过演唱会，也出过专辑，却没有一个人能够做到真正的全国家喻户晓，而在唱吧的圈子中，这些红人早被看作是明星。
早在2012年的时候，陈华就已经把唱吧的用户按照需求分成了三类：首先，一批用户想要借助唱歌发泄情绪和娱乐，这群用户占据了用户数的一多半；第二类，想上来交友和追星的人。最后一类，想要通过唱歌出名，他们是一批狂热的用户；或者享受被围观的乐趣，虽然粉丝不多，有几十个人听他唱就自我感觉极好。
“因为唱吧是一个音乐的社区，所以这里面的每一个人，都会把自己，就是即使我有一百个粉丝我也觉得我是大明星。”陈华认为唱吧里的红人与Papi酱这样的网红并不一样，“唱吧里的明星，唱吧里的大网红，他们的发展路线就是希望能有一天能够成为像《我是歌手》里的歌手，《超级女声》里的大明星一样。”
所以，唱吧需要在平台上孵化出传统意义上的明星，“说到这个人的名字，他的作品全国所有人都知道”。他们也会与电视台、唱片公司合作，向这些平台推荐唱吧红人，寄希望于这些红人也许真有一个能成功。这种成功有很强的不确定性，但是陈华希望通过这件事告诉唱吧的所有用户，在唱吧，你是有称为明星的可能的。
“我们就是一个网络上永不落幕的《超级女声》，任何一个人只要你在唱吧好，你就能成长为一个小明星。如果说后面的产业成熟了，你就变成一个大明星，我们就搭建这样的舞台。”陈华这样告诉《三声》。
他希望能够打造出一个，“以音乐为核心的，唱吧明星和粉丝互动的社交平台”，将喜欢音乐、喜欢唱歌、喜欢听歌的人都聚拢到这个平台上，然后把这个平台做得越来越大，衍生出更多的业务线，更加深度地扎根音乐产业，最终形成一个专注音乐的唱吧生态。
“前十几年，版权人制作人没有钱没有收入，导致有些优秀创作者离开了这个行业，从而恶性循环，这个行业没有优秀的内容，好听的歌没有了。”陈华判断，中国的音乐产业正处在一个拐点，如同五六年前的视频行业。“这个市场越来越正规化了，正规化之后，就开始产生一个效果，就是音乐创作者愿意创作了。”
在陈华看来，成立了四年的唱吧不能算是初升的太阳，但是相比其他巨头来说，唱吧仍在处在起步阶段，还有非常大的发展空间，他的目标是让唱吧成为中国音乐领域最大的公司。
“其实唱吧就是草根唱歌交友，还能造星和追星的平台。我们希望未来所有娱乐交友的，唱歌追星的用户能发现，不管是线上、线下还是什么环境下，我们的唱吧品牌就在那里。我们整合成一个线上线下能打通的一个平台。”
而要做成这样的产品，唱吧需要持续不断地进行创新。“最重要的就是找到能提高用户体验的几十个项目。然后把它改进，持续改进，踏踏实实的，把我们今天看到的问题先解决掉，同时创造一些新的玩法，通过我们的用户的反馈，通过我们的聪明才智，让这个产品越来越好玩。”
“我们发现了问题，找到最专业的人和最先进的技术去改造它，就创造一个新的天地出来。”
唱吧CEO陈华希望建立一个垂直于音乐的社交生态体系
三声：你觉得在未来，唱吧与阿里音乐、合音量等关注原创音乐的新生平台和唱片公司是竞争多一点，还是合作多一点？
陈华：我觉得可以合作，不是竞争关系。唱吧最大的魅力在于它是一个天然的社交平台，一个培养粉丝、培养明星的地方。这个平台是一个成熟的网络，只要一个人有个人魅力，唱歌唱得好，愿意互动，他就能获得粉丝。我们愿意开放（给更多的人），比如太合音乐、阿里音乐培养的艺人，来到唱吧我会帮你攒粉丝，其实他也带了他自己的粉丝到唱吧这个平台。而且，现在唱吧是中国K歌社交领域的第一名，你来这个地方，能够把最喜欢原创音乐的那些人圈到自己手里。
第二，我们也可以跟他们合作，其实对于唱吧来说，我们在制作音乐方面并不是那么专业。我们很愿意把我们现有的、信任的人向外推荐。比如唱吧有一个网红，阿里很喜欢，那咱们可以合作培养。
三声：现在很多明星作为投资人进入互联网企业，包括最近乐视体育B轮融资的投资人中就有孙红雷、刘涛等，唱吧也有汪涵、谢娜、何炅这样的明星投资人，你对明星投资人这一现象有什么看法？
陈华：我们现在也有明星投资人，汪涵，谢娜，何炅都投资了唱吧。他们看好唱吧，支持唱吧。当然也有一些业务合作，比如我们会找这些明星谈他们节目内容的合作，为他们做一些事情，他们喜欢这个东西，这个对我们的资本价值是很高的。
像洪涛老师，他更多是实实在在帮助公司，他不是代言，是指导这家公司，让我们的红人在发展路径上能达到一个更高的水平，找到更清晰的目标。
三声：唱吧怎样找出哪些红人是有潜力，能成为真正的明星的？
陈华：两个因素，一个就是唱吧的海选，因为唱吧本来就是一个海选平台，通过用户的打榜、用户的投票决定谁是受欢迎的，谁不是受欢迎。通过这种方式，已经筛出一大堆的从网友的角度上喜欢的歌手。
反过来，洪涛老师或者我们内部的团队成员，会在这些已经走红的人里面挑选一些优质的、有个性的、音乐底子非常好的人，围绕这些人规划他们的发展路径。
三声：唱吧会不会遇到这样一个问题，就是唱吧里面的网络红人流失了，因为在新浪微博等其他的平台，可能他的粉丝数可以到另外一个量级？
陈华：一般不是。一般来说唱吧的红人在唱吧里面粉丝数要多，在别的地方会少很多。因为这些人为什么能火？是因为他唱歌唱的好，所以即使把他分享到微博上，看了他微博的人会全都跑到唱吧来追他，因为他下次发歌不见得会分发到微博上。
所以唱吧的网红，就是在唱吧粉丝最多。别的平台的粉丝相比唱吧不在一个量级，比如说这边有100万，微博上只有10万、20万。即使那边实际上也挺活跃的，但是他还是觉得，这边的100万粉丝价值更大。他要继续维持他在音乐圈的地位，他在唱吧觉得自己是个明星，是这样的感觉。
三声：到目前为止唱吧有没有过一个成功的案例，就是把一个红人造成一个真正的明星？
陈华：我们其实一直没有去做这个事情。
三声：但是现在等于你要做这个事情。
陈华：现在也没有说就这样去做，你要理解为我们的重心可能不是像传统意义上的把他签约下来，投入巨大的资本培养他。然后再给他灌歌。我们不是这样去做，更重要的是我们搭建一个平台，搭好你跟粉丝互动，能够成长能够发展的平台。
然后再往下怎么走，我们可以跟唱片公司合作，跟电视台合作，把你输送出去。当然，我们自己也可以花一些心思去帮助他。比如说像我们的《超级女声练习生》，就是我们请来一大堆非常优秀的音乐老师，一步步的教他们。因为唱吧今天不是一家唱片公司，所以我们愿意跟别的人合作去培养一个明星。
三声：未来你也不会去把唱吧上的某一个红人签一个独家的约？
陈华：未来不好说，现在是没有的。这里面涉及到另外一个问题，整个行业的问题，如果你看最近15年的整个音乐产业，造新人成功的，主要靠选秀。除了选秀，你见过几个公司硬生生的造出来一个明星？太难了。成功率不是那么的高，我们也不觉得我们有这个优势。所以我觉得我们跟别人合作就好了，让这个市场上比我们更优秀的人做这个事情。
三声：每个企业都会有一个很快的上升期，但也会遇到瓶颈期，唱吧如何保持好玩的特性？
陈华：最重要的是产品的创新，唱吧每个月都有版本升级，每个版本都会在某一些核心功能上有一些改进。像最近的唱吧7.0的版本，我们对整个唱歌的流程做了一个巨大的改版，将默认功能由录歌改变为录视频。用户在视频录制的过程中，可以选择暂停、切换前后摄像头、重录上一句等体贴的功能，还增加了MV的后期美化工具，并且配套上线了“DJ大混斗”等新玩法。
玩着玩着就会发现，原来还有另一种玩法，我们也可以把它做进去。围绕唱歌，围绕作音乐可以做这种东西，可以保持我们的新鲜感。
三声：你对唱吧明星和粉丝的互动的关系怎么设想？会是怎样的一种状态？
陈华：唱吧里的红人，跟粉丝更像是朋友的关系，你会发现唱吧的很多所谓的大红人，你给他送礼物说句话他会回复你的，他是活生生的一个人。他非常在乎他的粉丝们。他觉得好不容易有人喜欢他，他觉得很自豪很骄傲愿意去维护这个关系。
在唱吧听到的歌声是一个真实的人，另外这首歌代表一个人的感情，每一个人不同的嗓子唱同一首歌感觉是完全不一样的。这首歌能表达他的情绪，他的粉丝听这首歌会非常的激动，一个活生生的人通过歌声传达他的情绪，声音好听，人又非常好看，为什么不看呢？
三声，由前彭博商业周刊几位资深媒体人创办。创业公司寻求报道可加微信：sansheng_kefu，也可发邮件：tosansheng@163.com