2020-10-18 18:56:13
3月26日上午，一则《虾米音乐：终于做了这个决定》的酷炫H5刷屏朋友圈。点开后发现，原来是虾米音乐7.0版本正式上线了。
相对之前的渐进式迭代，这次虾米音乐的版本升级可以说是近年来变化最大的，无论是界面交互、频道设置还是特色功能、用户体验等方面，都可以说是可圈可点，也赢得了众多用户的喜爱。
经历残酷的行业洗牌后，市场格局初定，音乐行业也进入了版权共享的后版权时代。扛过了版权战，熬过了人事变动，成立于2008年的虾米音乐如今也进入了第10个年头后，而现在或许是它重新出发的最好时机。
01
做减法，更是做乘法
作为一款以审美和专业著称的音乐播放器，虾米音乐此次的改版最大的亮点就是化繁为简，突出重点。
打开播放器，首页分为“乐库、推荐、趴间、看点”四大栏目，一方面让首页逻辑层次更清晰，减少用户记忆负担；另一方面大大减少了单个页面的承载内容，一扫早前版本“满屏都是字”的密集感。新版本也通过“去线条、去色块、去装饰”的方式，最大程度保证视觉上的统一；同时，还放大了字体和图片，更易于打造沉浸式的操作体验。
作为启动APP后的主页面，发现页的四大栏目也有着明确的定位：“乐库”突出了曲库分类的专业优势，提炼了“1000+曲库流派、70万+艺人和2000万＋场景·心情”的二级入口供用户选择；“推荐”作为音视频形态内容的集合，包括“每日30首”“AI电台”“新歌新碟”“排行榜”等版块，其中特别设立了针对原创音乐的“原创·寻光”版块；“趴间”栏目作为虾米音乐独有的功能，类似线上的音乐趴，进入趴间的每个用户都可以抢DJ位置上台放歌；“看点”栏目则是原先“虾米头条”的升级，包括音乐专栏和视频等内容，主打泛娱乐内容。
而基于大数据、人工智能等技术的“AI电台”，被视为此次虾米7.0版本的最大亮点。目前最新版的“AI电台”版块，将过去的“猜你喜欢”、“听见不同”、“随心听”，统一融合进入“AI电台”模块当中。还有探乐实验室里图片配乐、趴间人机PK等黑科技入口，形成AI的整体的产品矩阵。
不同于其他歌曲推荐功能，虾米音乐的AI歌曲推荐模式能够基于人工智能算法，综合分析用户的全网行为来判断情绪状态，然后根据用户所处的场景和心情标签为他推荐适合的音乐。通过收藏和不喜欢的反馈，AI电台还能够捕捉并感知用户在听歌时的习惯、喜好，并变得更智能，有可能改变人与音乐之间的互动模式。
此外，新版本在优化驾驶模式之外，还新增了独一无二的“亲子模式”。虾米用户可以设置孩子生日，从0到12岁不同年龄段会显示不同歌单内容。
一般来说，产品迭代也能体现平台在不同发展阶段的业务侧重。此次虾米音乐7.0在产品上大刀阔斧式地做减法，其实也是对于平台资源优势的梳理，有利于明确产品定位和今后的发展重点。换句话，对于平台来说，表面上的做减法，更是战略层面来看更是做乘法。
02
虾米音乐的变与不变
在虾米音乐官网，是这么介绍虾米音乐的诞生的，“2006年的第一场雪，一群爱音乐的人在杭州的一家小咖啡屋开始了他们的追梦旅程。从一开始，他们就知道，这条路并不平坦，但是他们却为之血脉贲张。”
官网也提到，最早虾米网并不叫虾米网，而是叫EMUMO，取的是EARN MUSIC&MONEY的意思。这大概也是当年那几位年轻人的梦想：一是让用户能够享受到好的音乐服务，二是让音乐人能够通过做音乐挣到钱。
从2013年2月6日虾米音乐APP1.0以来各个版本的迭代过程，大概能梳理出虾米音乐在产品打磨上的匠心。
1.0版本，虾米音乐就首先推出了“艺人漫游”功能，方便用户点播相似艺人歌曲；
2.0版本，首推了基于算法的推荐功能，实现了歌曲推荐的“千人千面”；
3.0版本，将2.0的算法推荐运营到更多产品功能上，包括歌曲漫游、艺人动态推送、猜你喜欢、风格电台，进行音乐个性化推荐；
4.0版本，推出省流量模式和24小时音乐收听情景模式，解决“省流量”和“挑歌曲”两大核心痛点；
5.0版本，重点推出“歌词海报、横屏卡带、视障支持、看演出”等特色功能，新增音乐人创作笔记版本，兼具怀旧和实用功能；
6.0版本，主打音乐图书馆，推出主题专栏，强调社交交互。
每一次的版本升级，都做到了对原有优势功能的延续，也不乏行业引领性的创新。可以说，从1.0到7.0，每次改版都始终以用户为中心，为用户提供专业音乐服务。
而对于原创音乐人的扶持，也是虾米音乐一直所在坚持的。虾米音乐上线初期，其早期的“上传分享——付费下载——版税分成”机制，就是寄望于培养用户的付费意识，也让音乐人能从中得到收益；2013年7月，虾米“音乐人平台”正式上线，允许独立音乐人和独立唱片公司在其上对正版音乐下载“自主定价”，推动音乐人获得100%的收益；2014年7月，虾米音乐率先启动了国内独创的首个集中扶植原创音乐人项目——“寻光计划”，先后推出了西楼、邱比、程璧、鲸鱼马戏团等诸多优秀音乐人；2017年，虾米音乐再次启动了第二季“寻光计划”，吸引了超过250万用户参与投票，入选了1473首作品，最终产生了十组专业与人气双高的年轻音乐人。
可以看到，此次版本升级的“推荐”专栏也重点突出了独立音乐人最为看重的“寻光计划”品牌。目前，平台已经聚集了超过3万的优质音乐人，以及40万独立音乐作品，原创氛围浓厚。
十年来，从盗版音乐横行到正版化时代，产品功能、行业竞争一直在变，但虾米音乐服务行业的初心却没变。
03
虾米音乐将去向何处？
目前，在阿里音乐、腾讯音乐、网易云音乐之间纷纷达成版权互授后，头部音乐版权基本形成共享格局，在线音乐市场也进入了以拼体验的后版权时代。这对于早年因为版权缺失而一度被质疑“商业模式成空中楼阁”的虾米音乐来说，或许现在正是重新出发的最好时机。
为什么这么说？当三大唱片、滚石音乐、华研国际这样的头部存量版权被瓜分完后，作为增量版权的原创音乐必然成为各家所看重的，而伴随文化消费的升级、互联网基础设施的完善，音乐消费也将借助场景化深入到人们的生活。
据虾米音乐相关负责人表示，2018年，虾米音乐除了帮助平台合作的独立音乐人出版唱片，辅以专辑推广、MV拍摄、巡演资助等一系列宣传计划，在阿里大文娱体系中的优酷、大麦网等助力加持下，虾米音乐还将打通综艺节目、LiveHouse和其他大型演出资源，对音乐人进行全方位的护航。
此外，背靠阿里巴巴集团强大的资源背景和电商生态链，建立粉丝、艺人和平台三方联动的“线上+线下”音乐营销模式和付费场景，也将助力虾米不断挖掘和塑造音乐IP的深层价值，探索音乐行业更良性的商业模式。
排版 | vision
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