2020-11-14 02:38:16
「抖音」彻底火了。
早在2017年下半年，
很多人还在议论，说「抖音」会不会是另一个现象级产品，火着火着就死了。很显然，半年过去了，「抖音」不仅活得好好的，而且简直燃爆了！
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动作连连，炫目无比的“「抖音」”！
2月14日“抖音新春贺礼 爱豆送红包”的余温还未散去， #抖音爆款奶茶#、#海底捞抖音套餐#、#抖音炒面#又火了……一时间，身边的人开口闭口都在谈「抖音」，什么#奋斗吧,我的青春#小视频挑战赛开赛啦，「抖音」发布“看见音乐计划”和“美好生活计划”啦，各种主题的小视频征集活动更是不计其数。
其实，「抖音」一直都是这么高调。据不完全统计，自2016年9月成立以来，「抖音」在短短不到一年半的时间里所踢出的动作，都足够整理成一张表格。
然而，作为广告人，我们的关注点显然不能止步于此，而更应关注它背后的商业价值。
那么，「抖音」在广告流量方面的表现，又如何呢？
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短视频能量是长视频9倍，各大厂牌纷纷入驻「抖音」
2017年曾有专业测评数据显示，短视频能量是长视频9倍，这一定程度上预示了「抖音」未来的火爆，而后来的事实也很好地证明了这一点。
一入2018年，「抖音」就迎来了小米、支付宝、马蜂窝、奥迪、凯迪拉克、网易严选等一众大牌的纷纷入驻，成为继微博、微信之后，第三大备受青睐的自媒体营销平台。而无论是必胜客《教你如何吃穷必胜客》的新奇攻略，还是小米的双人魔术，抑或是支付宝的拍照（证件照）功能演示，都以不俗的传播表现，为「抖音」打上了潜力满满的标签。
不仅如此，「抖音」在开屏和首页位置，也出现了正儿八经的广告位，并得到了包括苏菲、爱彼迎、哈啤、网易严选、塔塔守卫战、凯迪拉克在内的众多品牌的积极响应，收获了不俗的战绩。
其实，这很容易理解。「抖音」与其他视频软件不同，它支持在拍摄过程中切换镜头，不仅为新奇广告创作留足了空间，也让操作方式变得更加简单，特别适合短小创意视频的展示。比如，卖衣服的，可以拍些创意的搭配；做旅游的，可以呈现极致唯美的景色；卖手机的，可以演示些神奇的隐藏操作……
而品牌，既可以自己玩，也可以找KOL合作，加之最近推出的“DOU”计划，旅行、美食、时尚、运动、游戏、宠物等方面体现美好生活的品牌，将获得更多的传播机会。
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抢占音乐短视频头把交椅，有望跻身feed流广告“第五大家族”！
众所周知，微信、微博、今日头条和WiFi，一直雄霸feed流广告代理行业“四大家族”的地位。而如今，「抖音」崛起，有望改写这一格局。
自2017年5月起，完成第一轮产品打磨和初始用户积累的「抖音」，就开始向国内音乐短视频头把交椅进攻。一方面，它以平均每10天发布一个新版本的速度，向着产品的巅峰体验极速跨进；另一方面，为推动市场化进程，「抖音」还配以诸多合纵连横的动作，比如联合Airbnb、哈尔滨啤酒和雪佛兰，重磅推出三支品牌视频广告；与“快手”比拼，砸钱抢占最热门综艺节目；继王思聪撒币，借力直播答题新风口；相继推出“看见音乐计划”和“幸福生活计划”；积极开展出海布局，抢占国际利润制高点……无疑，「抖音」将音乐短视频的头把交椅坐得更牢了！
值得一提的是，伴随产品快速迭代，「抖音」在feed流广告上的优势也可圈可点，比如曝光量大、用户群体画像匹配度广、平台互动性强、海外市场盈利诱惑……因此，我们可以毫不夸张地说，作为短视频行业翘楚，以及feed流广告代理行业的后起之秀，未来的「抖音」完全有实力与微博、微信、今日头条和WiFi一较高下！