歌唱选秀热潮下的移动互联网音乐

纵然实体娱乐产品已经做出互联网化发展的尝试，但互联网产品及实体体验领域仍然泾渭分明。

文 | nakake

近日，湖南卫视《歌手》第五季节目持续火爆。截止 8 日，《歌手》在芒果TV网络播放量超过 6509 万，爱奇艺平台播放量超过 3593 万。百度搜索关于《歌手》的结果超过1,590, 000 条。

庞大可观的数据背后，是网友极度高涨的互动热情及参与度——“歌手2017”官微更累计获得超过 10 万条粉丝留言互动。主流手机唱录APP上，《歌手》中的表演曲目不断冲击热歌榜，引发广大音乐爱好者的跟唱，激发了移动K歌的使用需求热潮。

业界评论：《歌手》呈现出了多流派的高品质音乐样态，是大众娱乐该有的生态。更重要的意义在于，歌手以个人对优质音乐的坚持与追求，提升了大众的审美需求，促使消费市场对高品质音乐形成明朗化的需求趋势。

优质、高品质的音乐作品及音乐娱乐方式渠道，定将成为下一波热点风潮。

国内音乐发展的整体水平与国际水平一直存在较大的差距，发展相对滞后。高品质音乐产品、体验，此前在国内仍属于相对高端、小众的需求，近年来随着经济水平的提升才逐渐迈进大众市场。国内已有不少“先行者”捕捉到这一趋势，主攻高品质音乐体验细分市场。

例如风头正热的互联网领域，一下子涌现出诸多优秀的移动K歌APP产品，专注互联网K歌业务，融合媒体社交及多元化互动。这些移动K歌APP产品激发了全民关注音乐、享受K歌的娱乐热潮，当中以兼具工具属性和社交属性的唱吧风头最为强劲。

数据显示，唱吧上线之初仅用 4 天时间就登上当时Apple Store免费榜第一名。“为麦克风加滤镜”的追求，成就了唱吧APP的初级录音棚演唱效果，让众多音乐爱好者乃至专业歌手为之疯狂。上线迄今仅 4 年时间，已激活用户数累计将近 5 亿（以上数据均摘录自唱吧官方宣传资料），堪称互联网发展领域的“现象级”产品。故此，对其未来发展走势，值得抱以期待。

而在实体音乐产品领域，创新共享型的音乐产品一直到前两年才见于市场，它们就是消费者称为“迷你KTV”的K歌亭。

这些K歌亭拥有玻璃电话亭式的外形，广泛投放于商超、购物中心、影院甚至是人流密集的街道上。消费者可以随时随地入内K歌一曲，唱完付费即走，便捷便利，再也不用提前安排时间、呼朋唤友才能享受K歌娱乐，在消费市场中口碑极好。很多地方甚至出现排队体验的盛况，俨然成为传统KTV没落后的时代新星。

消费需求的旺盛必然引发竞争趋势，刺激升级发展。据了解，K歌亭的“第一人”咪哒mini K在其原有高品质K歌体验的玩法基础上，率先启动线下体验+互联网化的生态矩阵。通过升级社交分享、互动玩法，强化新媒体宣传等，提升用户体验，引领K歌亭产品走向实体娱乐的互联网发展新风口。

纵然实体娱乐产品已经做出互联网化发展的尝试，但互联网产品及实体体验领域仍然泾渭分明。在优质、高品质音乐市场需求愈发壮大的势头影响下，两个产业有否产生碰撞融合的可能？线上互联网APP与线下实体产品会否深度合作，为消费者及市场提供全新的体验？

互联网的世界瞬息万变，拭目以待，或许我们会成为下一个娱乐新时代的见证者。

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