《音乐的力量》 影视的力量 影视创作品牌 创意创造高度
2021-02-04 05:35:52
7月25日，网易云音乐再次为用户送上惊喜，发布了全新的品牌slogan——“音乐的力量”，同名品牌影片同步发布。可以看到，作为在线音乐平台的网易云音乐，终于以音乐的名义，与大众进行了一波更具穿透力的情感交流。
1944年的康城之战，
战场上还存活着一名负伤的英国士兵，
当德国狙击手再度持枪瞄准他时，
恐惧而无力的英国士兵
从满是血污的怀中掏出一支口琴……
身负重伤的他，
吹起爱尔兰民谣《Danny Boy》（丹尼少年）……
而之后的结果令人触动
/ 点击下面完整视频 /
消费升级，最重要的是用户精神层面的需求升级，在音乐审美这件事上，简单的听歌、消磨时间已不足以满足人们的需求，互相传递感情和表达情绪变得越来越重要。
而网易云音乐的品牌理念，毫无疑问是满足用户对音乐的一切想象。网易云音乐将品牌slogan从“听见好时光”升级为“音乐的力量”，释放出他们继续在“音乐+社交”上发力的信号。
从整体来看，乐评、歌单、品牌影片并非独立的营销事件，而是网易云音乐在音乐社交理念下的一次品牌IP化，最终以品牌影片作为总结，“音乐的力量”成为点睛之笔，并在每个阶段都得以体现。乐评专列中，音乐的力量化身乐评，表达出情感；音乐专机中，音乐的力量让用户的飞行旅途不再枯燥；品牌影片中，音乐的力量抵御了战争的力量。
此时将“音乐的力量”提炼为品牌slogan，恰到好处。看似简单的一次口号更替，却让网易云音乐在音乐社交的道路上，再次吸粉无数，成为年轻用户群感受优质音乐的首选平台。如此营销，不得不服！
END
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