音乐*生活 | 来点BGM,探索专业Lifestyle

在物质消费转到精神消费的当下，

音乐正在改变和重塑当下年轻一代的生活与社交。

消费升级时代，

新世代人群的消费主张不断更迭，用户意识不断觉醒，

不断呼唤彰显自我个性态度的元素出现。

在他们眼中，音乐不仅是一种美学与艺术，

更是个性和生活态度的表达。

《中国有嘻哈》其实就是音乐和态度的最好例证，

不仅让所谓“小众”的嘻哈音乐成为今夏的流行，

更是将嘻哈文化淋漓尽致的展现在大众面前。

覆盖近7成网民，音乐市场大有可为

就目前而言，除了社交、通信、视频行业以外，在线音乐也可以说是与民生紧密相连的国民级互联网服务产业。

根据CNNIC第40次《中国互联网络发展状况统计报告》中数据显示，截至2017年6月，我国在线音乐用户规模已达5.24 亿，占网民总体的 69.8%。其中手机网络音乐用户规模达到4.89亿，占手机网民的67.6%。

伴随着互联网移动端用户规模的增长放缓，相较于高速发展的用户红利期，对音乐平台而言，竞争的下半场刚刚开始。如何在线上、线下争夺用户的时间，成为他们最关心的事儿。

特别是在各家音乐平台结束版权争夺战之后，各家音乐平台更是纷纷希望借助音乐与品牌的力量，最大限度的留存用户。

聚焦音乐场景，不同介质花式触达消费者

现如今，音乐APP不单是播放器，更承载了社交属性。这点，网易云音乐做的更为突出。完全可以说，网易云音乐的评论是很触动用户的一个主要原因之一。

今年3月20日，网易云音乐和杭港地铁联合推出了“乐评专列：看见音乐的力量”的营销活动，其中85条高点赞的歌曲评论遍布地铁1号线和江陵路地铁站。匆匆而过的行人，很多都被这些话语戳中内心最柔软的地方。

以前，，到群众中去”，网易云音乐也做到了这点。不算是乐评车上的文案，还是和农夫山泉合作的限量款“乐瓶”上的文案，这些文案本身就来自广大的用户，点赞的数量其实就是广大网友对其的认可程度。

除此之外，最近网易云音乐还把跨界营销的搭档换成了玩瓶身也很6的味全，两家合作推出主题为“这一刻就好”的“刻度瓶”。在味全包装的背面印有刻度线，对应着刻度线的是一些经典歌词，你可以根据当天不同的心情和状态去购买相应的那款。

微评：“上天入地，无所不能”，在笔者看来，这八个字可以用来形容网易云音乐的脑洞与创意。不管是包飞机还是包地铁，在这个信息过载的时代，网易云音乐看到了非常有价值的“用户注意力”，以精准的洞察和与产品的紧密关联，稳稳地抓住了用户的注意力。

悦动生活，创建全新的生活方式

近年来，年轻客群已然成为消费升级的主力军。

此前一份针对我国年轻人音乐生活方式白皮书数据显示，在音乐消费方面，年轻人付费意识强、更愿意为自己喜欢的音乐买单。消费升级时代，人们都试图主动寻求价值观和生活理念契合的品牌。

那如何能将享受音乐与生活消费结合得更加紧密呢？在QQ音乐和优衣库看来，无论是音乐或是服装，都不仅限于原始的功能，反而趋向于成为年轻人展示个性态度、彰显自我表达的一种途径。

双方线上线下合作推出的“衣乐人生”电台，包括旅行、校园、商务、娱乐、宅家、运动等6款生活场景衣服系列，消费者可通过服装 X 音乐找到各种美好生活场景的共鸣，在消费升级的时代下，体会数字和零售相结合的新零售 OXO 购物模式。

“每一件衣服都会唱歌，生活都悦动在音符之上”，在腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋看来，“我们希望给消费者带来听歌和穿衣的新体验，让用户消费的不只是旋律或者物品，而是一种生活方式。”

结语：面对消费升级，很多品牌都会研究消费者的生活方式，讲情怀、谈价值观，他们都想要在基于自己原有的功能之外，和别的品牌融合碰撞出新的火花。只有真正将消费者、用户所想、所要真正融入到产品、品牌中，才能给予用户情感上的触动。