短视频行业再细分,奶糖是“音乐版快手”吗?

6月6日晚，位于工人体育场旁的拾叁先生酒吧，动感的音乐再加上年轻时尚的俊男靓女，谁都不会想到这是一个APP发布会的现场。在这场特别的发布会上，个性鲜明的CEO璐璐正式向外界宣布了奶糖APP的诞生。作为一款面向一二线城市年轻人的音乐短视频应用，奶糖APP在发布前的内测阶段，就获得用户的一致好评和追捧。此次发布，也标志着奶糖APP经过不断的优化迭代，正式以“黑马”姿态杀入正值风口的短视频行业。

奶糖来了！

 

DJ的炫酷开场后，此次“奶糖来了”发布会正式拉开帷幕。奶糖CEO璐璐上台为现场的嘉宾深入解读了短视频行业的现状。根据调查显示，目前处于行业领先地位的短视频应用“秒拍”及“美拍”中，95后用户的数量已经过半，他们每天花在短视频的时间也比非95后长至少5分钟。所以璐璐认为未来谁能读懂95后，谁就能抓住短视频行业的未来。而奶糖正在做这样的事情，以音乐为重要元素找到有趣的人做有趣的事，完成奶糖的终极梦想，即奶糖CLUB（社区）的最终建立，成为年轻人释放压力、释放真我的最终集散地。‘

此次发布会，奶糖APP还邀请了内地著名的歌手、演员、主持人俞灏明到场助阵。活动现场俞灏明正式受邀成为奶糖APP官方音乐星探顾问，并亲身演示，发起了名为#PK俞灏明的NewFace#的拍摄挑战。现场嘉宾们反响热烈，气氛达到最高潮。随后奶糖CEO璐璐携手俞灏明，与短视频深度合作伙伴联合发起了奶糖“合伙人联盟”，并一同启动了奶糖达人千万造星计划。奶糖APP将拿出1000万元，用来奖励平台上表现突出的达人和公会。

奶糖是什么？

 

选择酒吧来开一场别开生面的发布会，其实与奶糖APP的调性是一致的。奶糖APP是一款典型的音乐短视频应用。用户可以通过创意的拍摄剪辑，再配上节奏感十足的音乐，轻松制作出一段极具个性化的短视频MV。

（奶糖APP里的萌妹子）

打开应用首页呈现出三个分区，即推荐、关注和新鲜。而进入应用，默认播放的正是推荐区。在推荐页面，奶糖采用了全屏化的UI设计，在兼具功能性的同时丝毫不会影响用户的观看体验。用户可以通过简单的上下滑动，切换不同的视频，同时也可以在界面的右下角轻松找到背景音乐的名称。

 （奶糖APP的拍摄界面）

在内容方面，为满足用户不同的创作需求，奶糖提供了包括流行、电音、校园、二次元等十种不同类型约千余首音乐片段供用户调用背景音乐进行拍摄，歌曲风格从动感到搞笑应有尽有。此外，值得一提的是，奶糖APP在“模仿秀”型应用功能的基础上，还提供了分段拍摄剪辑和倒叙快进、慢镜等拍摄功能，用户可以通过丰富的滤镜及AR效果，剪辑出极具创意的音乐短视频。同时，奶糖APP还鼓励用户以多种题材进行内容录制，比如舞蹈、短剧类演绎等，使整个应用的创作场景得到极大程度的拓展。

 

并非首创，但为何成行业“黑马”？

 

奶糖APP并非音乐类短视频的鼻祖。早在2014年，美国就出现了一款音乐短视频应用，名叫musical.ly。毫无疑问，musical.ly在美国的运营是成功的。通过创新的参与模式，以及以“火星哥”Bruno Mars为代表的众多欧美一线巨星的流量支持，musical.ly很快就受到美国用户的喜爱和自发传播，并登顶AppStore获得五星好评无数。

 

与musical.ly一致的是，奶糖APP也是通过工具属性切入，进行去中心化的强运营，最终在社交属性不断增强的情况下，实现极具文化归属感的未来社区。但不同的是，奶糖在进行内容和用户的运营时，更加贴近国内用户的使用场景和习惯，更懂中国的年轻人，比如现在奶糖应用内大火的#奶糖灵魂舞者#话题，正是抓住了当下年轻群体中极为流行的“尬舞”热潮，使用户可以自由上传“尬舞”视频，完成产品内容的共同打造。此外，通过产品本身强大的信息流智能推荐功能，奶糖APP将用户喜爱的视频类型进行个性化推送，从根本上增强用户的使用粘性。这也是奶糖APP能在musical.ly进军中国市场前，率先杀入国内“音乐短视频”这一细分领域并取得不俗成绩的“制胜法宝”。

 

另一个“快手”？

（快手APP）

提到短视频产品，当然不能忽略国内最大的短视频社区——快手。目前，快手已坐拥5000万的日活用户，产品体量巨大。作为一款面向三四线城市及农村用户的产品，快手显然在用户运营上成绩斐然。快手倡导大众生活的最大化还原，最早也是由工具性应用切入。但是在后期运营上，快手显然选择了与众多短视频应用不同的“去中心化”发展道路，简单的拍摄方法让用户参与门槛变得极低，用户可以不用滤镜不用效果，直接拍摄自己的生活场景上传至产品平台，而产品也不会对头部用户有任何的流量偏移，使任何人拍的视频都有机会上热门进行展示。来自用户共同的文化归属感，使快手快速实现了社区化，完成社交属性的最终确立。

 

而这样的运营理念与奶糖APP也是一致的。奶糖APP同样是先做工具，后做社区。“去中心化”的运营手法，使奶糖APP与快手一样不依赖头部用户，可以轻松完成产品内容的UGC化驱动，最终产生具有音乐、时尚和潮流调性的社区环境，吸引更多的年轻人参与进来。但是在一定程度上，奶糖APP又与快手有着明显的差异性。

快手面向的用户群体主要来自三四线城市的小镇和农村青年，所以生产的个别内容难免会被打上“低俗”的标签。当然，快手上的内容并不能以标签化概括，但对于部分年轻人而言，目前快手已不再是单纯的记录生活的社区，而是沦为一个成名的工具。不少哗众取宠和恶意炒作的视频内容，已逐渐腐蚀了快手的社区环境。作为用户，在完成新鲜感和猎奇感的消解后，势必会被这类非正能量导向的视频伤害产品体验，文化归属感也会进一步崩塌。而奶糖APP面向更为时尚和具有时代气息的年轻人，社区氛围必然以“正能量”为导向。

（奶糖APP里的萌妹子）

其次在盈利模式方面，作为一款以音乐为主要内容承载方式的应用，奶糖最大化满足了用户的创作需求，丰富的玩法决定了产出内容更具多样性、可传播性以及时尚性，更贴近潮流以及主流文化。而这样的高端内容调性，又对产品后期的盈利化产生了明显的反哺作用。快手正是因为固有的“低俗”标签化产品属性，使其无法吸引到一些大牌产品的青睐，最近快手冠名“奔跑吧，兄弟”也是其“求变”的变现。而奶糖APP并不存在这样的担忧，其后期可以进行大牌广告变现，以及通过与歌手和唱片公司进行音乐分发及宣推合作，拓展出更具想象力的盈利点。

 

当然我们也不能因为面向的用户群体不同，就对两款软件进行优劣之分，但是奶糖APP的出现，在一定程度上填补了国内短视频行业在细分用户运营上的空白。以行业角度来看，奶糖APP提供了“新玩法”，使行业属性得到进一步拓展。而从用户的角度来看，奶糖APP的出现，不仅满足了用户自我展示的需求，又创新了用户的社交模式，使用户具有更加多样化的社交选择，真正的发现新的自我，这一点对于年轻人来说是非常重要的，这也是奶糖的核心价值所在。

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