中国音乐产业发展现状
2022-07-05 03:14:36
根据国际唱片协会数据显示，全球音乐产业经历了2013-2015的低谷期后，正逐渐突破瓶颈期。实体唱片规模的下降被数字音乐收入的快速增长所弥补，并体现出了更广阔的潜力空间。从全球音乐地域来看，国际唱片协会报告中也表明，中国被认为是下一个机遇市场，有可能与世界上最大的音乐市场比肩。
中国音乐产业发展现状
中国音乐产业链
互联网模式下，各环节间竞合关系加剧
在互联网扁平化的影响下，中国音乐产业链也呈现出了相互交叉的网状态势。这一趋势对于内容生产环节的改造最为明显。
1）音乐人及音乐作品可以通过多种方式进行创作和制作，内容方形态更加分散，各角色之间均存在一定的协同关系和竞争关系。
2）版权方与各环节的关系更加明晰，地位凸显。
3）服务提供商之间的联动也不断加强，多方效应提升音乐内容的传播效果和力度。
4）纵向来看，唱片公司、音乐平台等环节均在向产业链上下游进行布局和延伸。
中国音乐产业商业模式分析
借内容付费东风
中国数字音乐商业化能力提升
近两年，网民对于内容获取效率和内容质量方面的需求不断提高，催生了内容付费模式的不断成熟，在此大趋势的推动下，娱乐相关内容的付费习惯逐渐养成。从文学到影视剧再到音乐音频，用户对于内容本身的价值认可度不断提高，版权意识提升，为了自己喜爱的内容服务或基于粉丝效应下的支持或打赏，逐渐被越来越多的网民所接受。
基于此，中国音乐产业商业模式也得到了进一步拓展，内容变现能力提升，也推动了音乐产业的突破与创新，进入新的发展期。
中国数字音乐消费发展
数字专辑模式逐渐规模化
丰富度提升，成为主要增长点
2016年，中国数字音乐专辑在粉丝经济的带动下快速发展。2017年，数字专辑继续全面开花，进一步侵占传统实体唱片的份额。
数据显示，在2017年全网上线的数字专辑中，欧美音乐占比提升，数字音乐版权的国际化也为国内音乐消费者带来了更多选择；同时，李志、谢春花、好妹妹乐队等独立音乐人也受到更多人的关注。此外，用户对于音乐人和音乐类型的选择都更加具有自主性。
中国数字音乐消费关键词
中国数字音乐消费者行为偏好
数字音乐消费习惯已经养成
90后数字音乐消费力强劲
据调研结果来看，数字音乐付费行为已经成为消费者主流的音乐消费习惯。消费者最常使用的付费类型前三位分别是“购买会员”、“购买数字专辑或单曲”和“购买音乐流量包”，占比分别是27.2%、14.2%和14%。可见当前中国消费者的数字音乐付费习惯已经逐渐养成。另外，19-30岁年龄段消费者在数字音乐消费力上比30岁以上的消费者表现更加强劲。
数字音乐消费者音乐偏好广泛
更易接受独立音乐和世界音乐
中国数字音乐消费者在音乐风格和地域上有更加广泛的偏好。从音乐风格偏好来看，数字音乐消费者尤其喜爱电音、爵士、R&B和嘻哈/说唱等独立音乐风格。
从音乐来源地上看，数字音乐消费者偏好国际化，尤其是日韩系音乐受到青睐。
数字音乐消费者拥有更高的互动热情
中国数字音乐用户在音乐平台的互动行为趋于多样化，其中“分享及转发音乐”和“评论与点赞”是最主要的互动形式，在数字音乐整体用户群体中占比分别是68%和60.9%，在数字音乐消费者群体中占比分别是75.4%和73.2%。
中国数字音乐消费者画像
数字音乐消费者群体更加年轻化、高端化
在所有数字音乐平台用户群体中，有过音乐付费行为的用户群体更加年轻化、高端化。
从年龄上看，数字音乐消费者在25-30岁的TGI指数在所有年龄段中最高，达111.8；从居住城市上看，一线城市TGI指数最高，达123.5。
从学历来看，硕士/MBA/双学位和本科的TGI指数较高，分别达122.5和110.4。
从收入来看，数字音乐消费者收入普遍较高，其中月平均收入20000元以上的TGI指数达166.7。
另外数字音乐消费者群体普遍身居要职，企业中高层管理人员和企业基层管理人员的TGI指数分别达到了139.8和133。
中国数字音乐消费者特征
数字音乐消费者更爱享受生活
全年旅行次数高
跟中国数字音乐整体用户相比，数字音乐消费者日常更加喜欢美容、购买和阅读时尚杂志、养宠物、旅行等休闲活动，其中旅行在用户总量中占比最高，达63.8%，由此可见旅行是绝大部分数字音乐消费者更加偏爱的休闲活动。
另外，数字音乐消费者全年旅游次数在“4-5次”、“6-10次”和“10次以上”三个区间均高于整体数字音乐用户。
数字音乐消费者热衷社交
表达意愿强、追求时尚创新
中国数字音乐消费者热衷社交，有66.1%的用户表示有很多好朋友，有63.3%的用户表示平时没事喜欢和朋友在一起。并且他们表达意愿十分强烈，有73.5%的用户总是愿意说出对于某件事情的看法，71.1%的用户认为自己热情富有感染力，而认为“自己在人群中大部分时间会保持沉默”的用户占比排在最后一位。另外，数字音乐消费者对时尚创意有敏锐的嗅觉，有69.7%的用户表示“自己经常有很多灵感涌现出来”。
图片来源：网络
内容来源：译见网络汇编