用数据说话:现场音乐成为最受乐迷欢迎的音乐消费类型

2022-03-19 04:00:36

编译丨李禾子

校对丨李日晴

近年来，音乐产业可以说经历了翻天覆地的变化，这主要表现在人们的音乐消费结构上：自90年代末引入MP3格式以来，越来越多消费者开始把钱花在音乐下载而非实体唱片上；现如今，音乐下载又渐渐在被流媒体订阅服务所取代……

2002年以来，全球音乐产业的营收便出现了衰退。虽然在过去三年基本维持在了150亿美元，但据国外在线统计网站Statista预计，未来实体唱片、数字音乐下载和移动音乐的营收将会萎缩，音乐产业的整体前景似乎不容乐观。

鉴于以上变化，越来越多的艺人开始把目光转向现场演出。因为现场演出有着相对更高的票房及赞助增长率，它也因此被期望能够抵消音乐产业中的一些消极部分。

2015年，全球范围内的巡回演唱会共售出近6000万张门票，巡演的总收益也超过了47亿美元。其中，Taylor Swift的“1989”巡回演唱会成了最卖座巡演。根据Billboard发布的2015巡演票房TOP 25排行榜，“1989”全年演出71场，总参与人数近200万，总收入高达2.17亿美元。

同样根据Statista的数据，2016年上半年北美票房最成功的巡回演唱会是Beyoncé的“Formation”巡演，其总收入高达1.26亿美元（如下图）。

在美国，现场音乐的营收预计将从2015年的90亿美元增至2020年的110亿美元。目前，美国乐迷平均每人每年有105美元支出在音乐消费上，其中观看现场演出的支出已超过了其他形式的音乐消费，音乐会也尤其成了最受欢迎的现场音乐消费类型。

同样的趋势也出现在加拿大。2014年，加拿大音乐市场的总营收跌至3.8亿加元以下，但现场音乐赞助却创下了1.93亿加元的历史新高，且预计将稳步增长至2019年。在所有的现场音乐消费类型中，音乐会也同样成为了加拿大乐迷最热衷的部分。

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