下一个说唱音乐中要火的品牌会是...A&F?

Abercrombie & Fitch？不是开玩笑吧

先别急着说我小题大作，故事是这样的...

在这个每日生活与社交媒体已经无法割舍的时代，说唱歌手和我们的距离也不再像以前一样遥远了，动动手指，你就能看到那些以往只存在唱片封面上、纸醉金迷的MV中，远在半个地球以外的歌手们，今天又做了什么——更多的是，现在他们穿的是什么。

同样透过网络文化，被艺人们炒红的品牌也不在少数，比如说....你们都知道的，这里就不伤感情了。因此，我们也对Instagram上面那些“说唱歌手又穿上了什么新的东西、什么可能又要火了”这件事见怪不怪了。但是，近期有件事值得一说。

Instagram拥有170万粉丝的费城说唱明星Lil Uzi Vert前两周就发了一张照片，他躺在酒店的床上、上面放着最近很火的Pokemon卡片还有一堆现金，嗯，典型的Hip-Hop风格。他穿着一双Nike x Beams的Air Presto，嗯，挺有趣的。还有一身全套的Abercrombie & Fitch。

…诶，等等，Abercrombie & Fitch？？？

是的，Abercrombie & Fitch。未免你喷，我们先解释一下，Lil Uzi Vert平常的画风是这样的...

VLONE、OFF-WHITE、Supreme、Gosha Rubchinskiy…各种话题之上的品牌上身，还有Vetements、J.W. Anderson等等高端时尚的混搭，走的更是时下最流行的朋克/摇滚/复古/街头...丑帅风格吧，你懂的。因此，就算他不能说是每个人的时尚Icon，也是被时尚圈拥抱、对流行有自觉与见解，甚至有影响力的人物。

然后现在他穿上了全套——包含内裤在内的A&F。就是那个曾经红极一时的A&F，以往在美国上流社会或Preppy青年会拿来搭配夹脚拖鞋的A&F、电影里面你看到那些霸凌同学的“酷孩子”们会穿的A&F，那个广告上和店外面会出现一群裸男的A&F；那个前任CEO Mike Jeffries备受争议但仍然坚持这是个“菁英”、“具有排他性”的A&F。那个跟嘻哈歌手或说唱音乐文化完全八竿子打不着边的A&F。

但那都是以前的事了，现在Abercrombie & Fitch的表现每况愈下，在今年甚至被美国消费者协会选为“最讨厌的品牌”，门店从全球270家将缩减为60家，跌落了20%的股价，在这周，他们甚至宣布将撤出香港。但这不仅仅是形象或美学这种单一层面的问题，购买习惯的改变、商场文化的没落、网络文化与个体意识的兴起，都是A&F饱受折磨的主要原因之一——现在的“酷孩子”们，更喜欢Palace的自嘲冷幽默，多过于A&F以往的霸道与势力。

现在A&F不断在改变，他们重整了品牌结构、整体形象、设计美学，朝着更加兼容的方向走，这些事情，我们在很久之前的这篇推送中已经讲过来龙去脉了，但是，新的A&F策略，看来也不会是这位形象前卫的说唱歌手穿上他们衣服的原因。

△ A&F 2016 F/W Collection

那...到底是为什么？

从过往历史看来，那些“Preppy大牌”，和嘻哈文化的结合已有许多先例。在80年代末90年代初，Polo Ralph Lauren就被广大的嘻哈族群所沿用，成为纽约一些街头帮派的非官方制服，与最初白人们经常穿去乡村具乐部而广为人知的源头有很大的区别。接着是Tommy Hilfilger——1994年，我们昨天说的说唱传奇明星Snoop Dogg在一场表演中穿上一件品牌单品后，该品牌在一年间的利润就上升了九千万美元...。这些族群穿上“上流社会”的“经典白人服装”，都只为品牌们增加了更多的次文化意涵。

所以，光Uzi的这张照片就可以让A&F重生吗？

如果他的这张照片不是A&F精心策划的软文，那么有很大的机会就是，他想做出个带有讽刺性且颠覆的声明。而这正是现在时尚界正在流行的动作，看看Vetements和Juicy Couture的丝绒运动装、或是Christopher Kane的“高端时尚Crocs鞋”，又或是另一位说唱明星Lil Yatchy，不停的穿上嘻哈社群遗忘已久的航海品牌Nautica，最终还真让他成为代言人，与Urban Outfitters合作。

△ Vetements x Juicy Couture

△ Christopher Kane x Crocs

因此不管是“以往曾经土的、现在变成帅的”的美学变化、或是穿上完全不同群体的“白人制服”讽刺意味——从Uzi的这个例子看来，都具有自嘲的幽默意义、当然，也是充满煽动与颠覆性的。

△ Nautica x Urban Outfitters ft. Lil Yatchy

这位说唱歌手，大概是以往的A&F在品牌形象上最不想要产生关联的类型了——不过想想他们最终想要抓住的人群：现在对品牌不感兴趣的那些孩子，都是在嘻哈文化已成为主流、日益薰陶的环境中长大，在以往，你可能只会看到几个传统的上流社会面孔出现在嘻哈演出现场中；不过现在，你会被一群熟知饶舌明星每一首歌曲、大声跟着唱出每一句歌词的金发、棕发的年轻人淹没。

所以之后会发生什么事呢？这会是个“讽刺＋Preppy”复兴潮的前兆吗？观察Uzi的影响力，是否真会让他的粉丝也跟着穿上A&F会是件有趣的事（只不过搭配的是新的SF Air Force 1，而不是棕色皮革的夹脚拖鞋）。或许Abercrombie & Fitch的时代还没结束，就像之前这些曾经风行全美的品牌一样，它会找到一个全新的族群受众——嘻哈粉丝们。

虽然这一切都只是“可能”，甚至只是“可能导致可能”的其中一个原因，但我坚信这世上没有不可能——你看侃爷不都宣告崩溃、自己申请进医院观察了吗...

Source：Dazed

编辑 YY

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