红牛音乐营销新打法 摇滚与古典乐对话的巅峰之夜

2021-11-26 03:24:30

2016年开年，当各卫视跨年晚会话题都沉下去的时候，红牛新能量音乐计划巅峰之夜音乐会却成为了焦点。，也获得了无数消费者的讨论和赞誉。说起红牛音乐营销每一次几乎都成了典范，提起支持音乐的品牌，消费者已然能够首先想到红牛，不得不承认，红牛再一次超越了自己，再一次在音乐营销上实现了突破和创新。


One：
强大阵容 高端场地 聚吸睛
在信息更新迭代以秒计算的今天，能够在消费者看到的第一时间吸引眼球并形成关注，这是品牌营销的首要任务。2015红牛巅峰之夜之所有能够成为话题焦点，必然有瞬间吸引眼球的要素。
首先是场地，，这个听起来都让人肃然起敬的地方，不是随便哪个品牌想去办场活动就能获得批准。
其次是演出阵容，担任音乐总监的是中国最具国际影响力音乐家谭盾，这个在音乐界响当当的名字，自从凭电影《卧虎藏龙》配乐获得奥斯卡金像奖最佳原创音乐奖后，也被大众熟知，此后的一系列成就自不用多说。除了谭盾，还有中国国家交响乐团，这个由国内一流演奏家组成的乐团是目前中国最受欢迎的职业交响乐团。
谭盾携手中国国家交响乐团搭配三支风格不同的流行音乐力量，朋克摇滚反光镜乐队、民族音乐杭盖乐队，民谣唱作诗人宋冬野。霸气的演出阵容加上高端的演出场地，无论对音乐界还是普通大众，这注定是一场吸引眼球的开年音乐盛典。

Two：
音乐盛典 跨界演绎 获点赞
如果红牛的音乐营销仅仅停留在吸引眼球上，或许就不会被当成案例来分析，要有不一样的创新内容才能堪称音乐营销的新打法。摇滚与古典的跨界演绎，交融碰撞，这种形式近几年在音乐圈并不陌生，但却仅限于一首歌、一张专辑、或者一场小型的演唱会。
摇滚与古典乐跨界演绎的大型音乐会，不要说在国内，即使在世界范围内也是非常罕见，但红牛新能量将这种罕见的音乐会带到了国内，这是一场突破传统的音乐盛典，无论是对红牛新能量音乐计划，还是对音乐圈，都可堪称为真正的巅峰之夜。
反光镜说他们一直都认为红牛是个特别勇敢的品牌，坚持推广中国的独立音乐，坚持用创新的形式挺音乐。而听过这场音乐会的现场后，更加认可反光镜的评价。摇滚的反光镜融入古典的和弦，来自草原的民族音乐杭盖与交响乐的激情融合，民谣诗人宋冬野经过交响的编曲，这样的创新音乐会现场让音乐更加立体，而这种尝试在国内从未出现过。
“红牛巅峰之夜音乐会不再是乐团伴奏、乐队歌手跟着唱歌打点，而是已经形成了互相的对话”，谭盾这样描述这场音乐会，有点像摇滚协奏曲，有点像新音乐协奏曲，有点像爵士协奏曲，有点像古典协奏曲，是一种协奏曲的概念。交响乐有它自成体系的一种东西，摇滚乐也有它自成体系的一种东西，这两者是1+1融合成一种新的体系，这种体系是文化的，是哲学的，是美学的，同时这个体系也是技巧的，技术的。所以，这将是一个崭新的开拓，如果能够延伸他希望1+1可以是摇滚+古典，也可以是现代+传统，更可以是东方+西方，是新能量宇宙，而这正是红牛“新能量挺音乐”的核心理念，不断创新，支持创新。

Three：
八年坚持 润物有声 根基牢
“定位之父”特劳特曾说：“品牌营销最难的是攻克受众的心智”，红牛音乐营销能够获得认可，显然已经攻克了不少受众的心智，而这绝非是一朝一夕的成就。
红牛新能量音乐计划八年的坚持，从名师护航音乐梦想，到独立、流行珠联璧合，再到升级音乐现场，打造“巅峰之夜”，换回的是在受众心智中的定位，一个为音乐多元化注入“新能量”的品牌，一个践行着“挺音乐”行动的品牌，这样牢固的根基是红牛音乐营销八年来润物有声的结果。
且不论红牛新能量音乐计划之前对华语乐坛的种种贡献，单看2015年，从线上、线下双向通道进行直播乐队征选，到全国10城的Livehouse巡演，从雨中狂野的贵阳红牛现象音乐节，到民谣高校校园行，。

这一系列的行动都在践行“新能量，挺音乐”口号，从红牛音乐营销角度来看，这是为品牌注入音乐能量。而从音乐的广度来看，支持摇滚乐、支持原创音乐、支持独立音乐、支持跨界音乐……红牛新能量是在支持华语乐坛的音乐形式创新多元化。
不得不说，红牛的音乐营销有自己独特的坚持，而这份坚持已经获得了受众的认可，这无疑为品牌音乐营销又一次树立了典范。



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