音乐综艺凭什么重新夺回观众分散的心?《蒙面唱将猜猜猜》做了一个有益尝试

2022-04-18 19:59:13

江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》和第一季的《蒙面歌王》相比，除了注重音乐性，还把重心放在了猜身份，更多的篇幅留给了舞台对面的猜评团，节目模式有了翻天覆地的变化。无论是收视率和播放量都有了新的突破。

作者 | 崔隽

现象级综艺难出，而音乐综艺却成批上线。一年下来在30多档音乐综艺白热化的竞争里，爆冷的炮灰并不少见。在电视综艺和网络综艺的观众争夺战中，一档音乐综艺如何重新夺回观众分散的心，是许多制作团队急需思考的问题，而《蒙面歌王猜猜猜》的改版是一个值得借鉴的有益尝试。

从《蒙面歌王》到《蒙面唱将猜猜猜》，改变的是什么？

《蒙面唱将猜猜猜》现场

上周日晚播出的江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》，CSM52城收视率1.840，完成周日全国卫视综艺节目收视五连冠，节目在乐视视频播放量也突破十亿次。和第一季的《蒙面歌王》相比，这次无论是收视率和播放量都有了新的突破。

改名前的《蒙面歌王》主打明星褪去光环，回归音乐初心，以纯粹的歌声打动观众，但在播出时并未掀起讨论水花，甚至被网友戏称为“带着面具的《我是歌手》”。韩国原版MBC的《蒙面歌王》无疑是个好内容好创意，但是在当下现象级综艺难出的国内综艺市场，想要用一档音乐综艺赢取观众分散的心，有时除了引进优质版权，还要做出适应性的创新和改变。

猜评团成员黄国伦

第二季节目虽然依旧落户江苏卫视，但名字改为了更有国民性的《蒙面歌王猜猜猜》。除了注重音乐性，改名后的《蒙面唱将猜猜猜》把重心放在了猜身份，更多的篇幅留给了舞台对面的猜评团，节目模式有了翻天覆地的变化。

在第二季节目中，赛制做出了相应的调整，节目分为上下半场。上半场唱将以合唱的形式表演，并由猜评团选出更想猜测的一位唱将进入下半场。下半场则由该位歌手独唱，观众在猜评团给出的范围内进行投票选择，被猜中的唱将荣耀揭面。

猜评团成员巫启贤

在这样的赛制下，一期节目可能会有三名唱将揭面，也可能无一人揭面。未揭面的歌手总会成为未来一周网络的讨论焦点，“阿凡达妹妹”、“驯鹿”、“童话里不是骗人的”等歌手的真实身份都成为了往期节目的话题燃点所在，现在微博上关于《蒙面唱将猜猜猜》的话题阅读量也已经突破九亿。随着微博讨论量也突破120万，节目在豆瓣的评分也实现了逆袭，去年的《蒙面歌王》豆瓣评分仅为5.5分，而今年的《蒙面唱将猜猜猜》豆瓣评分达到6.8分，与第一季相比已经掀起了不小的水花。

竞技还是悬疑？有舍才有得

蒙面唱将

弱化竞技元素，突出观众更感兴趣的猜身份环节，是节目第二季做出的最大改变，而这个删繁就简的尝试给这档节目带来了新的力量。

第一季更类似于点缀的面具设计其实对于猜身份来说并没有多大的难度，而改版后歌手的面具不仅设计感强烈，而且升级为全副武装，歌手演唱完毕留在舞台上讲话时声音也做了变声处理，这些改变都把悬疑推到了节目更高的位置上，“猜得对不对”和“唱得好不好”有着相同的重要程度。

和第一季基本无悬念的演唱竞技相比，沉寂已久的艺人、跨界艺人、选秀艺人等类型更多元的歌手出现在了这个舞台上，这些歌手的演唱具备实力，同时声音又有迷惑性，甚至会故意改变唱法让猜评团和观众难以做出抉择，比如周蕙在台上甚至伪装了性格和举动，让猜评团一度认为她是另一位天后级歌手。每一期节目猜中的歌手揭面离场，3期节目都没有被猜中的进入下一轮演唱。这样一来，虽然竞技成分减少，但紧张感和刺激感并没有因此缺失。而在歌曲选择方面，大众歌曲的颠覆性演绎取代了小众格调高的歌曲，歌曲越大众，越容易引起共鸣，改编越大胆，观众更容易被吸引。

猜评团成员大张伟

竞技与综艺如何取舍，在导演车澈看来核心在于观众到底更喜欢看哪一个。在接受传媒1号采访时他曾说：“我觉得蒙面唱将是真正的音乐综艺。我们之前做过很多东西，包括音乐比赛、音乐真人秀等等，因为节目有竞技的成分在里面，综艺感就一定会被削弱。我们今年把很大一部分精力放在了综艺化方面，其实这个节目是一张一弛的，在唱歌的时候真的很严肃，但是一进入猜评环节，就很欢乐了，其中有歌手和猜评团的斗志斗勇，也有史上最瞎小才艺节目。我们今年是强化综艺，音乐、综艺齐头并进，先把音乐守住了，再多做一些观众喜欢的能玩能猜的东西。”

《蒙面唱将猜猜猜》的尝试更多地是基于观众的需求而做出的改变，而不再是节目组自顾自地设计和制作，殊不知在这个过程里节目正在得到观众的心。注重观众的感受向来重要，就如同韩国著名的综艺PD罗英锡曾在书中写道：“只要花十秒钟观众就知道这个东西有不有趣，或许观众才是真正的节目专家。”

音乐综艺不再只有音乐

猜评团成员 Ella

现象级节目越来越难产，但音乐综艺却总是源源不断前仆后继，或许音乐还是原来的音乐，但综艺却已经不是当初的综艺了，音乐综艺的玩法早已不是光凭演唱就可以轻松征服观众的了。

国内音乐综艺的1.0阶段应该从当年《超级女声》的横空出世开始，它拉开了一个素人选秀时代的大幕。05年《超女》总决赛收视率11.65%至今仍是一个不可复制的神话，粉丝经济也是从那时起活跃至今。而随着草根选秀热潮的淡去，人们开始期待专业歌手在真人秀上的表现，导师阵容刷新观众认知的《好声音》、职业歌手同台竞技的《我是歌手》都注重音乐本质的回归从而打动了观众。而进入电视综艺网络综艺泛滥的当下，在以上各类音乐节目并存的格局中，音乐综艺逐渐从专业性走向了娱乐性，音乐不再是节目中唯一的核心，音乐+悬疑、音乐+方言、音乐+养成等等成为了音乐综艺主要的形式。

猜评团成员那英

早在今年六月，灿星制作宣传总监陆伟接受《三声》记者采访时就曾经谈到音乐综艺发展的趋势。“目前音乐节目还是大体分两类，一种是主流音乐节目，《中国新歌声》、《我是歌手》这样的主打音乐的真人秀节目；另一种模式是音乐综艺，音乐性不是100%，甚至只有50%，另外50%靠的是综艺化的表达，这是吸引观众的重点。主流音乐节目和音乐综艺将是未来一段时间的主要趋势。”

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