美国流媒体音乐营收首超数字下载,中国乐坛又如何?

2020-11-10 21:04:36

美国唱片工业协会近期发布的最新报告显示，2015 年流媒体音乐的营收首次超过了数字下载。在 2015 年，整个音乐行业的销售额约为 70 亿美元，较上年度增长了 0.9%，流媒体音乐服务已成为美国音乐行业最大的营收来源，在 2015 年产生了 24 亿美元营收。

对此，美国唱片工业协会和唱片公司的观点是：支持广告的音乐流媒体服务正在迅猛发展，但是它们从中获得的营收却没有相应地增长。在 2015 年，支持广告的流媒体服务仅获得了 3.85 亿美元营收，而实体唱片的销售额为 4.16 亿美元。同时，他们把矛头指向了 YouTube。

YouTube大呼冤枉并在一份声明中指出，已给音乐行业支付了 30 亿美元（与 Spotify 差不多）。Spotify 则因为给音乐行业创造了更高的营收而逃过此劫。Spotify 用户从免费到付费的转化率达 25%，截至 2015 年 12 月，美国约有 1300 万个付费用户并创造了 12 亿美元的营收，超过了 2015 年数字唱片的营收。

中国乐坛又是怎样的光景？

巧的是，2015 年 11 月 17 日，，到“十三五”期末，整个音乐产业实现产值3000 亿元，其中国家音乐产业基地实现产值 1000 亿元。

为何要大力推进？以 2014 年为例，我国音乐产业的市场总规模为 2851.5 亿元，同比增长了 4.73%，但是在国家文化总市场规模中仅占 7%，总体上看其规模仍较小。另据普华永道统计，2014 年中国音乐核心市场价值为 7.9 亿美元（仅包括现场音乐表演+唱片），同比增长 9.0%；唱片总收入增至 5.86 亿美元，较 2013 年增长了 9.6%。

进一步细看，我国的音乐产业链在在服务提供商环节分成了音乐唱片、音乐版权和音乐演出三个子链，前两者败给了“盗版”但正在逐步好转，相对而言，音乐演出一直是音乐产业最主要的盈利来源。随着互联网技术的普及，VR 技术的不断成熟，未来充满可能。

值得一提的是，随着粉丝的存在感越来越强，“粉丝经济”的兴起极大程度丰富了音乐变现渠道，随之兴起的粉丝俱乐部（FanClub）、粉丝周边以及各大音乐榜单等渠道为音乐收入提供了新渠道。

只是，目前音乐市场“翻唱、拼唱远远多于新创、原创”，凭《中国好歌曲》鹤立鸡群可见一斑。推陈出新才能持续发展，关于”原创“，郑钧出了“合音量”去做这件事，但它能否破局突围呢？（本文来源：动点科技）

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