音乐短视频玩法浅析

编辑/茶水小妹

短视频的火热吸引着各个领域靠拢，很多行业大佬都在产品原有基础上加入短视频的功能。最突出的就是资讯类和社交类产品，原来的图文已经不能够吸引用户注意力，于是尝试短视频这一更有意思的方式来吸引用户，甚至原本的在线长视频播放网站也加入短视频这一领域。

那么是不是所有人都能成功做短视频呢？这可能要比多数人想象中的要难。今天主要分析一下短视频的一个垂直领域——音乐短视频，目前市场上音乐类短视频的玩法和分类大致又如下三种。

  音乐圈资讯——网易云音乐

网易云音乐在用户运营方面有着较强的实力，近来其动态版块下的话题变多了，首页每天也会推荐不同的话题，而且动态区的短视频有很多。短视频主要有如下三类：

1.  官方帐号发布的视频，大多数与歌手相关，比如与歌手相关的视频，访谈或者MV预告等。

2.  自媒体人会发布一些动态，比较常见的是欧美圈的歌手的一些视频，或者是一些搞笑类的。

3.  自媒体平台发布自己的原创视频，比如二更，抖音都在网易云有帐号，会发布自己的视频。

其实除了这三类，也会有普通用户发自己的日常视频，但可能很多时候和音乐不太相关，这里就没有把这类归纳进去。

网易云音乐短视频

个人觉得未来网易云音乐未来可以发展的短视频内容可以有音乐人的LIVE现场，包括很多小型的livehouse里面的视频，这方面也很适合用户自己上传。从网易云音乐的评论区可以看出，有部分用户是对于livehouse很热爱的，因此用户上传演出的视频还是有可行性的。

除了演出之外，还有网易云原创视频，网易云音乐评论改编的短视频《出租房的爱情》爆红，大家都知道网易云音乐的评论区很厉害，包括之前的地铁活动，都是很好的营销案例。如何把这些评论用起来呢？评论区有很多段子，也有很多故事，故事和短视频又十分契合，所以完全可以用微电影的形式展现出来。一方面加强情怀牌，另一方面这样的传播效果会更好。

网易云音乐加入了短视频之后，动态的活跃度变高了，发布的视频播放量也挺高了，这也一定程度上说明这个改变是正确的。

  音乐创意短视频——抖音

抖音和国外的musical.ly类似，这两款产品的功能差不多。选择喜欢的音乐片段，一般10秒-20秒之间，对口型进行表演。视频制作很方便的，滤镜特效功能也都有。制作门槛和成本都比较低。当然，要想做得好，还是在于创意。这些视频中很多大咖的拍摄手法就很有意思，比较酷炫，自然会吸引粉丝。

抖音

Musical.ly

说到抖音，那就不得不提下小咖秀，其实小咖秀和这个是两个很相似的产品。小咖秀是根据台词拼演技，这个是根据歌曲自由发挥。相比之下，抖音这样的音乐短视频更加大众一些，对于用户来说，很多时候只是想要秀一下自己。小咖秀需要有一些夸张的表演，甚至不顾形象。抖音则更随意，开心就好。

至于抖音能不能长期活下去，参照国外的musical.ly，现在活得很好，且一直很火爆。但在功能上还需要进行升级补充，以区别同类产品，增加竞争力。

  原创MV——不要音乐

不要音乐是专攻校园原创音乐的短视频，不要音乐已累计发布273条自制校园MV短视频，全网累积播放次数超11亿次，均集播放超过400万次，成为“校园音乐爆款挖掘机”。值得一提得是，用户可以上传自己唱歌的视频，并以此获得打赏。

显然，不要音乐从校园市场切入，是看中了大学生音乐人的潜力和前景，不要音乐希望能够通过音乐短视频挖掘签约优秀的校园歌手，然后再把这些歌手推向唱片公司或者选秀平台等。

短视频这种形式，对于宣传其实特别有效，做音乐的人很多，但大部分很难火起来。现在自媒体这么发达，这样的短视频平台就是给哪些音乐人一个展现自己的机会。当然包装还是更重要的，不要音乐对于音乐人的包装功力将会是他们的核心竞争优势。

不要音乐

总的来看，目前音乐短视频应该就是如上的三种形式为主。针对专门做音乐短视频的平台，未来还是有可能延伸直播业务的，直播会是一个辅助功能。直播能够极大增强用户的忠实度和粘。当然这个需要考虑到成本问题，毕竟加了直播功能，平台的成本一定会上去。未来短视频一定是会更加垂直化，会有更多细分的平台产生。

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