网易云音乐推出“禅音行动”,看细分音乐类型超出想象的活力

“禅音”新年祈福音乐会 

读娱 | yiqiduyu

文 | 林不二子

 

快节奏时代，人们的焦虑无处安放，休闲时的娱乐化内容更加深了内心的空虚，我们要如何平静面对自己和这个世界，在网易云音乐上我们有了一个选择——禅音。大部分人应该都有这样的体验，在焦灼的时候听一首平静的音乐，很快就能让人放松下来，禅音具有的质朴、安详的特质，则能更有利于人静心、思考。

 

作为国内禅音第一音乐平台，今日网易云音乐也正式推出“禅音行动”，扶持、推广中国原创禅音内容和禅音音乐人，让更多人听到禅音，并助推禅音在互联网时代的发展。

 

最大的禅音平台，彰显禅音音乐活力

 

其实关于什么是禅音，作为普通大众是无法明确给出定义的，但提到禅音，每个人又都会有自己的理解，将其放在音乐领域内来看，使人回归本真、质朴静心、继而参透人生的音乐，即为禅音，写意、留白、行云流水，是禅音的主要特征。禅音作品的内容，主要围绕颂唱经文、祈求福禄、描写自然风光、讲述人生哲理等方面来展开，古琴、笛子、箫和传统打击乐器等民族乐器都是禅音的常见乐器。

 

喜爱禅音的人固然不是大众中的主流，但其实在一些场景中，禅音会对所有人产生同样的效果。作为拥有4亿用户的网易云音乐平台，就在各细分音乐类型都有涉及，而在禅音方面，网易云音乐给予了足够的重视，也服务了众多细分用户。

 

目前，网易云音乐上不仅有丰富的禅音音乐内容，还有不少用户创作的UGC内容。一些古琴家、专注于禅音的公司的作品，在网易云音乐上都有很高的播放量和讨论度，比如涵盖知名古琴家巫娜全集作品的歌单“修身养性的古琴禅音”，收藏量就达到5.6万，歌单下评论也有网友继续补全巫娜的作品。

 

而作为关注禅音音乐的瑞鸣唱片，其禅音内容在网易云音乐上的累计播放量， 截止2017年11月底，达到了同比229.23%的增长，瑞鸣音乐创始人、制作人叶云川，也在网易云音乐上开设了个人账号，通过音乐专栏、动态等方式传播禅音。

 

同时，在禅味十足的专辑《一路莲花》上线时，热爱音乐的网易CEO丁磊也通过网易云音乐动态进行转发推广，并创建了“一路莲花圣洁绽放”的歌单，并附上个人评论“瑞鸣音乐的创始人叶云川远赴香格里拉邀请西藏民间音乐学者热西·才让旦吟唱，并由中国爱乐乐团竖琴演奏家张小音等人即兴伴奏，柔和的旋律纯洁宁静，自省内心，送给大家”，为大众用户了解专辑及其意义降低门槛。

 

也就是在网易云音乐的平台上，通过官方对禅音歌曲的提供和推广，用户自发创建UGC歌单、歌曲评论，专业KOL亲自参与互动，形成了关于禅音作品良好的传播闭环，并进一步带动禅音在大众中的关注度。由此可见，禅音这一很少被关注的音乐类型，也有其自身的发展空间和足够的活力。

 

从互联网角度助力禅音音乐发展

 

在此次网易云音乐开启的“禅音行动”中，最先被关注到的，就是出现在网易云音乐首页推送上的“禅音”新年祈福音乐会视频内容，众人在寺中净手焚香、围坐倾听禅音、放飞心灯的精美画面，瞬间打动了用户，在视频下多是问如何参与的评论。这也印证了前文所说的，在一些特定的环境下，每个人都会需要禅音进行放松和自省。

 

此次的“禅音”祈福新年音乐会，是由网易云音乐与杭州香积寺合作举办的公益活动，在为禅音爱好者提供欣赏音乐、祈福的同时，也提供了线下交流、游览香积寺的机会。

 

其实香积寺是大有来头的，其在公元978年建立，由宋真宗赐名“香积寺”，是当年杭嘉湖一带信徒从运河到灵隐、天竺朝山进香必经地，在运河及杭州界拥有很高地位。并且，香积寺中主供大圣紧那罗王菩萨，香积寺是国内唯一一座在主殿供奉大圣紧那罗王菩萨的寺院。这位菩萨有两个化身：一是监斋菩萨，俗称为灶王菩萨，算是一位厨神。另一个是妙音菩萨，也就是歌神、乐神，在此举办音乐会，不仅体现出香积寺对网易云音乐禅音内容的认可，本身也有着一定的呼应。

 

当然，有了网易云音乐的参与就不会只是一次单纯的音乐会，网易云音乐联合隶属于网易人工智能事业部的网易AR旗下产品网易洞见，将AR技术引入音乐会，让众人在现实中难以体验的放飞心灯，得以通过AR来完成。

 

而除了“禅音”祈福新年音乐会，网易云音乐在线上也开启了“禅音作品征集计划”，为最终入选的禅音作品，提供一系列制作支持，并提供网易云音乐价值千万的推广资源。同时，网易云音乐还将6首大众熟悉的歌曲包括《送别》、《彩云追月》、《Danny Boy》、《卡农》、《三套车》、《玫瑰玫瑰我爱你》等，改编成禅音版本并推广，让更多原创禅音音乐人和作品传播到更多人耳中的同时，也拉近了普通人和禅音的举例。

 

除此之外，网易云音乐商城还推出了禅音相关周边产品，比如帆布包和笔记本，其中“解答之书”笔记本同样由网易洞见联合策划，加入了AR技术，在用户通过扫一扫功能进入提问页面，将会获得颇具禅意的回答，增加产品的互动感和用户体验，与此前畅销的美国作家卡罗尔·博尔特的《解答之书》有异曲同工之妙。

 

深耕细分领域，让音乐市场更丰富、更成熟

 

对于很多大的在线音乐平台来说，细分的音乐类型不足以引起重视，但其实细分领域的发展空间和能量是超乎想象的，比如突然爆发的民谣和嘻哈，都瞬间就冲到了大众关注的最高点，而如今突然流行起来的“佛系”风，也是媒体们此前不能设想过的。

 

因此，在细分领域的耕耘是有必要的。就以民谣来说，赵雷在上电视前就被广大的网易云音乐用户所熟知，但在大众中他仍是个普通人，当他凭借《歌手》的平台成为明星后，如果没有此前积累的用户，他是无法保持长久热度的。横向对比其他通过电视火起来的原创音乐素人，如今还被记住的有几个。

 

在赵雷上电视前，网易云音乐就通过数据观测到了其音乐作品的出色表现，以及整个民谣爱好者的活跃度，因此为他的作品提供了更多的推广机会。而之后，原创民谣音乐人在网易云音乐上的增长是最快的，效果也是最明显的，谢春花、李志今年出的数字专辑，都是在网易云音乐的平台上销量最高，且远远甩开第二名，这就是网易云音乐在民谣这个细分领域耕耘的成果。

 

随着中国整体经济的发展，年轻人及广大的人群对精神产品的需求越来越大，且审美的水平也逐渐提高，很多时候市场的反馈是超出了专业人士的预期，所以对于日渐增长的用户需求，网易云音乐也加速了对细分领域的布局，只有平等重视每一类音乐，才能真正服务好广大的用户群体，从而实现进一步的用户增长。

 

全音乐类型的整体发展，是音乐行业进步的标志之一，网易云音乐正在从互联网的角度，帮助各细分领域找到自己的听众，帮用户找到更适合自己的音乐内容，既推动了音乐行业的发展，也让整个音乐市场充满活力也更加成熟。

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