走心又走新的“禅音”音乐会,网易云音乐又一次成功的刷屏了!

众多的音乐软件中，网易云音乐有着极高的用户忠诚度。

虽然，无数人曾被他们的乐评专列所震撼，但要说网易云音乐真正让人着迷的原因，却不仅仅是那些让人产生共鸣的乐评。光是这个品牌的本身，就有着极强的魅力，对很多用户来说，它不止是一个播放器，还是是一个｢树洞｣，一个能让自己找到｢组织｣的心灵栖息地。

其实，网易云音乐一开始的定位，就是一个有温度、有情感的音乐社区。

这个社区之中的音乐包罗万象，不仅推火了一些此前十分小众的民谣和摇滚音乐人，在内容的丰富上也下足了功夫。在网易云音乐上，不仅有当红的流行歌曲，也能看到那些十分小众的音乐类型，对那些喜欢细分领域的乐迷来说，网易云音乐是追求自己理想的乐土。

近期，网易云音乐又有了新的动作，他们在名寺杭州香积寺中，举办了一场“禅音”新年祈福音乐会，数百位禅音爱好者慕名前来。有趣的是，香积寺是全国唯一供奉妙音菩萨的寺院，也就是歌神、乐神。这样的合作，不但彰显了网易云音乐对禅音的重视和扶持，也是香积寺对网易云音乐推广禅音的认可。

音乐会的全过程被记录并制成视频，在满足我们的听觉之前，先在视觉上下了一剂猛药，每一帧都相当精美，禅意十足。

纪录片以一声古琴开始，直接就让人把思绪从繁华的都市拉到了这千年古寺之中。

阳光从古树叶见的缝隙洒下，与焚香祈愿，轻轻飘动的红丝带相得益彰，禅味更浓。

寺中和尚撞钟之后，这场属于禅音的盛会，才要真正的开始。

就连节目单这种细节，也是选用了红色线条的信笺，以古典的排版方式，让人体会到了网易云音乐对这次音乐会的用心。

节目的舞台很别致，是一个环形的投影布，禅音爱好者们围坐在舞台四周，一曲古琴演奏《晨钟偈》，如梦如幻。

虽说音乐会的主题是禅意，可他们还是大胆的使用了不少前沿的科技，例如将传统的梵呗演唱和投影技术结合在一起。

更有意思的是，这块环形的投影布不仅仅是用来作为背景或者是显示歌词，为了音乐会能有更好的效果，他们邀请了隶属于网易人工智能事业部的网易AR旗下产品网易洞见，作为“禅音”新年祈福音乐会的独家AR合作伙伴，引入了AR等高科技支持。

用户可以在音乐会的最后，打开网易云音乐的APP（需更新到最新版），在祈福页面中输入自己的心愿。

这些写下的心愿会及时的出现在投影布之上，所有放飞的心灯，都会同时联动，形成一幅漫天心灯的画面。

视频的结尾之处，更是在香积寺的上空出现了无数的心灯，飘出寺外，飘到整个城市，不仅是人们对新年的祈祷，也满载着网易云音乐对禅音文化推广的美好希冀。

在这场“禅音”音乐会之前，网易云音乐就准备了一组预热海报。破除执念、回归本真、参透人生，这便是“禅”，而对于这几个颇具“禅意”的词语，他们更是在文案中给出了自己的解读。

除了海报，他们还以颇具禅意的H5来为活动预热，人人都可以一键获得自己的禅音关键词。

只要触碰风铃，就能得到更详细的测试结果，趁着跨年这个特殊的时间点，与另辟蹊径的关键词类型，这个H5也在朋友圈中火了一把。

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另外，网易云音乐将六首耳熟能详的经典歌曲通过现代方式演绎成禅音作品，如《送别》、《卡农》等等，并收录在《禅·音》专辑中，于喧嚣之中，用音乐的力量带来一片净土。 

       

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不要错过

这次的活动不但在禅音圈中引起了不小的轰动，还成功的吸引了不少从未接触禅音的人加入到听众之中。其实，网易云音乐吸引用户的秘诀，我们也能从这次活动中窥得一二。

无论活动做得多有创意，优质的内容还是品牌取胜的前提。

说到内容，对受众的精准洞察则是源头。可是，很多90后并不喜欢被贴标签，商家则更难以通过一部分用户的诉求去洞察整体的需求。不过，对于网易云音乐来说，每一个细分音乐领域都值得深耕，所有的用户的需求，都在考虑的范围之中，正因如此，他们也会把目光放在那些小而美的音乐系别中。

在很多地方，这部分用户群体是“不受重视”的，搜不到想要听的歌，歌单不健全，没有优质的歌曲收录，没有圈友的推荐等都是用户会遇到的问题。所以，不管是“禅音”新年祈福音乐会，还是禅音征集的活动，都是网易云音乐在完善音乐内容的同时，展现了对小众用户的尊重。

其实，很久之前网易CEO丁磊就在网易云音乐上推荐了瑞鸣唱片中的禅音音乐。禅音使人静心、让人思考，这种写意、留白、行云流水的音乐方式，在大众焦虑的时代中，禅音给现在高压之下的年轻人一个情感宣泄的出口。前段时间｢佛系青年｣的概念十分流行，很多商家开始着手于那些丧丧的方案。而对于网易云音乐来说，他们更想通过禅音传递给人们的是一种淡化浮躁，回归本心的积极正能量。

在传统的营销活动中，广告的有效性与覆盖的人数直接挂钩，想要更好的效果，就必须不断的获取流量，增加曝光。不过现在的情况完全相反，人们宁愿相信自己朋友｢安利｣给自己的好物，也不愿意根据这些广告做出选择。所以，每次活动中的参与感，就是用户选择分享与转发的重要的方式。

也许有人会想，这次的“禅音”新年祈福音乐会主要面前的还是禅音爱好者，在我们周围，喜欢禅音的人数到底有限。花了这么多的人力财力，去取悦一个小众的团体，是否真的能起到很好的作用？

越是小众的群体，群体内部的精密度就越大。虽然到场的人不多，但他们会把这次参加音乐会的体验分享给自己圈中的同好，这种一传十、十传百的分享推荐，会让很多口味相同的人成为网易云音乐的用户。正是因为这些长尾用户不被大组织重视，他们才会有更强的自主传播性，成为一个重要的传播节点。

在这些用户对别人宣传网易云音乐的时候，难道只是告诉别人这个软件中有自己想听的音乐？其实未必，在用户自己传播的过程中，这个软件本身就会带上，有趣、优质等正向的标签，自然也就能打动用户了。

不得不说，网易云音乐在推广的过程中真的很勇敢，敢在界面上时尚，去满足当代人的胃口，敢把用户评论作为文案，去寻求共鸣，甚至敢纯粹的以公益的形式推广小众音乐，让每一个喜爱音乐的人都能找到自己的归属。大概，这就是他们成功的秘诀吧。

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